Microsoft pagar¨¢ a quien use su web para comprar
La apuesta de Microsoft por su buscador (Live Search) se hace evidente cada d¨ªa en un mercado que Google domina. Ahora, la compa?¨ªa opta por fidelizar a los internautas para que utilicen su herramienta. ?C¨®mo? Reembolsando parte del dinero que se gasten en aquellas compras online que realicen a trav¨¦s de su p¨¢gina.
Los usuarios podr¨¢n buscar los productos que quieran comprar, comprobar que est¨¢n adscritos al sistema de reintegro (pues no todos lo estar¨¢n) y verificar qu¨¦ porcentaje del precio les ser¨¢ devuelto. El nuevo modelo publicitario de Microsoft tiene dos vertientes. Adem¨¢s de atraer a usuarios que actualmente optan por otras plataformas de b¨²squeda con la promesa de reintegrarles un porcentaje de sus compras, pretende llamar la atenci¨®n de los anunciantes con un nuevo sistema que supere el actual "pago por clic" de Google.
La plataforma, bautizada como Live Search Cashback, ya est¨¢ en marcha, y, de momento, ¨²nicamente estar¨¢ disponible en Estados Unidos, donde apenas controla el 10% del mercado de las b¨²squedas en Internet, frente al 60% de Google.
En este sentido, una nota interna firmada por uno de los m¨¢ximos dirigentes de la compa?¨ªa ped¨ªa a los empleados de Microsoft un esfuerzo para "hacer m¨¢s fuerte nuestro negocio de servicios online". El anuncio de la nueva herramienta, adelantado el pasado martes por Techcrunch, uno de los blogs tecnol¨®gicos m¨¢s reputados de la Red, y desvelado oficialmente ayer por la propia Microsoft, coincide con unas declaraciones del consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, en las que reitera su renuncia a comprar la totalidad de Yahoo, pero deja la puerta abierta a la posibilidad de adquirir su negocio de b¨²squedas.
Ambas compa?¨ªas han iniciado unas negociaciones que llevar¨ªan a Yahoo a desprenderse de parte de sus activos en Asia, incluida su participaci¨®n en la china Alibaba, mientras Microsoft pasar¨ªa a formar parte de su accionariado. En caso de fructificar el acuerdo, les llevar¨ªa a dominar el 30% de las b¨²squedas en Estados Unidos.
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