Publicidad encubierta
En el ilustrativo art¨ªculo de Guillermo Alonso sobre el emplazamiento de producto o product placement en series y pel¨ªculas, publicado el pasado 30 de mayo, se obvia un aspecto importante del fen¨®meno: su consideraci¨®n legal. Tanto en Espa?a como en el resto de pa¨ªses de la UE, el emplazamiento de producto en televisi¨®n es considerado publicidad encubierta y, por tanto, una pr¨¢ctica prohibida.
La nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales mantiene esta prohibici¨®n, aunque deja en manos de los pa¨ªses miembros algunas excepciones, siempre y cuando se informe adecuadamente a los espectadores sobre dicha pr¨¢ctica.
Las cadenas de televisi¨®n espa?olas han sido sancionadas en diversas ocasiones por este tipo de mensajes, que en ciertos casos se convierten en una v¨ªa de escape para la publicidad prohibida de alcohol y tabaco, aunque su proliferaci¨®n hace pensar en una clara impunidad que ni los tribunales ni los reguladores parecen capaces de frenar.
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