Al socaire del 'universo Zara'

El l¨ªder abre camino. Al socaire de Inditex y del universo Zara, como se le ha denominado en casos analizados en las principales escuelas de negocios, otros grupos de moda textil espa?oles han tenido ¨¦xito en su aventura exterior. Empresas como Cortefiel y Mango han emulado en cierta medida el modelo integrado y de r¨¢pida distribuci¨®n de la firma de Arteixo. Estas compa?¨ªas han logrado un desarrollo notable con redes internacionales que les han permitido diversificar riesgos y no depender de los vaivenes del consumo local.

Para Ignacio Sierra, director corporativo de Cortefiel, Inditex es sin duda un modelo de ¨¦xito. "Es una estrategia en muchos aspectos similar a la nuestra y de la que fuimos pioneros, con una integraci¨®n vertical de fabricaci¨®n propia y externa de las colecciones, compartiendo la estrategia multiformato con varias cadenas especializadas que ambos hemos desarrollado con ¨¦xito", resalta Sierra. "En el mercado nacional, cada uno hemos sabido encontrar nuestro hueco, donde ambos tenemos posiciones de liderazgo, en nuestro caso, con las cadenas Springfield en hombre y Women's Secret en lencer¨ªa y corseter¨ªa".

El Grupo Cortefiel, con una facturaci¨®n de 1.136 millones, est¨¢ presente en 49 pa¨ªses, con una red de 1.436 tiendas, y, junto con marcas tan fuertes como Mango e Inditex, se "abren camino reforzando la marca en Espa?a, ayudando a situar la moda espa?ola como gran referente internacional", seg¨²n el directivo de Cortefiel.

En Mango resaltan la internacionalizaci¨®n y el dise?o como sus fuertes, y que tambi¨¦n, al igual que Inditex, llevan el control de todo el proceso desde que se dise?a una prenda hasta que se vende en un estante de su red de 1.100 tiendas en 89 pa¨ªses de los cinco continentes. Mango, no obstante, no tiene nada de fabricaci¨®n propia, aunque fija unos altos niveles de exigencia. -