"El 'best seller' ha puesto de moda hablar de libros"

Algo m¨¢s del 50% de la venta de libros en grandes superficies y 162 librer¨ªas en toda Espa?a en otros tantos centros comerciales son los poderes de Joaqu¨ªn Belinch¨®n (Madrid, 1970), jefe de producto de libros de Carrefour. Esta multinacional se ha convertido en los ¨²ltimos cinco a?os en el establecimiento que m¨¢s libros vende en Espa?a y Belinch¨®n admite que "el crecimiento ha sido espectacular". ?Las razones? "Bueno, creo que hemos apostado por el mundo del libro, que es un sector en expansi¨®n. A partir de esa convicci¨®n, dignificamos nuestras librer¨ªas, que pasaron de ocupar una secci¨®n en la parte de atr¨¢s a colocarse en un lugar visible de todos nuestros hipermercados y con m¨¢s superficie de exposici¨®n. Antes ofrec¨ªamos m¨¢s libros de saldo y ahora tenemos los mismos t¨ªtulos que cualquier otra librer¨ªa".

Las novelas hist¨®ricas o rom¨¢nticas, las ediciones de bolsillo y la literatura infantil representan los tres puntos fuertes de las preferencias de los lectores que acuden a Carrefour a comprar un libro en un sistema de autoservicio donde el cliente acude a ver qu¨¦ novedades descubre. Reconoce este afable ejecutivo madrile?o, formado en el sector del libro, que los astros han sido muy propicios en este a?o de 2008 porque han coincidido las nuevas novelas de Carlos Ruiz Zaf¨®n y Ken Follett, m¨¢s la ¨²ltima entrega de Harry Potter, de J. K. Rowling. "El best seller tiene un efecto muy beneficioso", se?ala Belinch¨®n, "porque pone de moda los libros y lleva a que la gente hable de literatura. Hay que tener en cuenta que el boca oreja es el mejor sistema de difusi¨®n de un libro por encima de la prensa. Nos centramos en best sellers, pero nuestros clientes tambi¨¦n pueden comprar la ¨²ltima obra de Paul Auster o una buena biograf¨ªa".