En la ropa, la marca es la vida

Sin marca no se puede sobrevivir en el sector textil. As¨ª lo asumen los principales expertos del sector, que est¨¢ sufriendo una reconversi¨®n silenciosa pero brutal. La pr¨®xima semana se celebra en Madrid un encuentro entre dise?adores e industriales de la moda para tratar de avanzar con un diagn¨®stico certero el futuro de un sector que sufre una competencia feroz. La moda textil en Espa?a pasa por una apuesta decidida por la oferta de productos que unan la originalidad en el dise?o con el prestigio de la marca. ?ste es el sentir de ?ngel Asensio, presidente de la Federaci¨®n Espa?ola de Empresas de Confecci¨®n (Fedecom), que quiere que este encuentro sea el resorte para que los colectivos del dise?o y la marca se unan en busca de la expansi¨®n del sector.

A partir de 2009 se intensificar¨¢ la presencia de la moda espa?ola en EE UU

Casi 700 empresas del sector han desaparecido en los ¨²ltimos seis a?os

Asensio considera que la industria textil en Espa?a est¨¢ deslocalizando la producci¨®n de mano de obra intensiva, lo que conlleva a la p¨¦rdida de puestos de trabajo. "Nos enfrentamos a un cambio de la mano de obra intensiva por mano de obra especializada. Por lo tanto, se ha hecho necesaria una reestructuraci¨®n en el sector, la creaci¨®n de puestos de trabajo m¨¢s cualificados en marketing, compras, log¨ªstica y dise?o", resume.

La apuesta de Fedecom va dirigida, en primer lugar, a la calidad y confortabilidad de dise?os y productos, y en segundo, a la apuesta por la marca, distinci¨®n y exclusividad, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. "Creemos que el camino est¨¢ en aportar valores a?adidos al vestir, en potenciar los rasgos que nos hacen diferentes en el mercado; y eso supone invertir en intangibles, en marketing. Y de esta forma, generar marca e identidad, valorada y apreciada por los consumidores y respaldada por ratios de calidad", recalca el responsable de Fedecom.

Se trata, en definitiva, de crear un sello de calidad para la moda espa?ola. Se ha dise?ado un nuevo logotipo, que junto con las acciones de internacionalizaci¨®n que se est¨¢n llevando de la mano del ICEX, pretende reposicionar a la moda espa?ola como sello de calidad. Esta internacionalizaci¨®n se est¨¢ acometiendo en M¨¦xico, Rusia y Oriente Pr¨®ximo para, en una segunda fase a partir del a?o que viene, intensificar la presencia en Estados Unidos y en pa¨ªses asi¨¢ticos.

En Espa?a existen dise?adores de calidad, e industria textil, pero al contrario que en otros pa¨ªses, no est¨¢n integrados en la empresa. En otros pa¨ªses, lo l¨®gico es que el departamento de dise?o sea uno m¨¢s dentro de la empresa, de igual forma que ocurre con marketing o log¨ªstica. Para avanzar por esta l¨ªnea, por primera vez dise?adores e Industria se re¨²nen para intentar llegar a acuerdos que los hagan muy competitivos.

En el n¨²mero de empresas y el de plantilla es donde mejor se observa la evoluci¨®n del sector, que no obstante cuenta con empresas punteras en el mapa mundial. Es el caso de Inditex y, en menor medida, Cortefiel y Mango. De las 4.815 empresas con las que contaba el sector en Espa?a en 2001 se ha pasado a 4.120 a final de 2007. Este proceso es imparable, seg¨²n ?ngel Asensio.

Otro tanto se puede decir del empleo global del sector, que se situaba en 175.777 personas en 2001 y en 135.610 al final del pasado a?o. El valor de las importaciones ha pasado de 4.425 millones en 2001 a 8.538 millones al final del pasado a?o. Por su parte, el valor de las exportaciones ha evolucionado desde 2.632 millones a 4.281 millones al final de 2007. Asimismo, la cifra total de consumo aparente pas¨® de 9.021 millones en 2001 a 11.151 millones en 2007.

El gran riesgo viene por el creciente grado de penetraci¨®n de las importaciones. ?stas supon¨ªan el 49,1% del consumo total en 2001 y se han situado en 82,2% en 2007. El sector ha tenido que apostar por las exportaciones. As¨ª, se ha pasado de unas ventas al exterior del 36,4% del consumo total en 2001 al 62,1% en 2007.