'Souvenirs' con pedigr¨ª catal¨¢n

?Cu¨¢les son los principales iconos que permiten identificar la cultura catalana? Seguro que los sombreros mexicanos no, aunque en las tiendas de souvenirs de Las Ramblas de Barcelona tienen un ¨¦xito arrollador. Para evitar posibles confusiones entre los visitantes, el Departamento de Innovaci¨®n, Universidades y Empresa se ha propuesto acabar con algunos t¨®picos. Compondr¨¢ un cat¨¢logo de iconos que sirva para definir la identidad de Catalu?a y su imagen de marca, lo que permitir¨¢ promocionarla en el exterior como destino tur¨ªstico y potenciar lugares desconocidos. Desde el departamento aseguran que ser¨¢ una herramienta de mercadotecnia que satisfar¨¢ una antigua reclamaci¨®n del sector, que en ocasiones dudaba sobre c¨®mo ilustrar algunas de sus promociones.

La Generalitat quiere exportar la "verdadera" identidad catalana

No es que la Generalitat est¨¦ pensando sustituir los sombreros charros por la barretina y la espardenya, dice Joan Carles Vilalta, director general de Turismo. El mercado y los gustos de los turistas son ingobernables. Pero el cat¨¢logo s¨ª puede contribuir a acabar con un "merchandising bastante penoso", dijo ayer el consejero Josep Huguet: "Aunque quien quiera comprar cutrer¨ªa, lo seguir¨¢ haciendo", remach¨®. "Si por lo menos se pusieran un sombrero cordob¨¦s, lo entender¨ªamos", apunt¨® Vilalta resignado, ya que en esos peque?os bazares del centro tambi¨¦n hay recuerdos que remiten m¨¢s bien a Andaluc¨ªa, desde ceniceros con motivos taurinos a mu?ecas de bailaoras.

Asegura el director de Turismo que son los italianos los que sienten mayor debilidad por ataviarse de mexicanos. Seguramente, m¨¢s que por una confusi¨®n identitaria, por lo ex¨®tico del tocado, ya que entre los art¨ªculos m¨¢s buscados tambi¨¦n hay, por ejemplo, gorros de buf¨®n con cascabeles y los colores del Bar?a.

El proyecto, con un presupuesto de 100.000 euros, se puso ayer en marcha con la firma de un convenio con el Institut d'Estudis Catalans, el Fomento de las Artes y el Dise?o y el Museo Nacional de Arte de Catalu?a, que llevar¨¢n a cabo un estudio para seleccionar los nuevos iconos. Buscar¨¢n unos 500 entre los diferentes ¨¢mbitos, aunque habr¨¢ un top ten de referencia. No todos ser¨¢n tradicionales, los habr¨¢ tangibles y no. As¨ª que caben desde la torre Agbar y el S¨®nar a las leyendas del bandolero Serrallonga, el Pantocr¨¢tor de Sant Climent de Ta¨¹ll y la monta?a de Montserrat, hasta animales end¨¦micos y m¨²sicas caracter¨ªsticas, dicen los impulsores del proyecto. Finalmente, una comisi¨®n de validaci¨®n pluridisciplinar compuesta por un equipo de "expertos y personas notables de la cultura y el conocimiento del pa¨ªs" har¨¢n la ¨²ltima selecci¨®n de "lo que realmente es Catalu?a", dice el consejero.

La Generalitat avanz¨® que una vez cerrada la lista, a finales de este a?o, los iconos podr¨¢n materializarse en productos de mercadotecnia para promoci¨®n tur¨ªstica, recuerdos, regalos institucionales, publicaciones, gu¨ªas y folletos informativos. El cat¨¢logo tambi¨¦n se dirigir¨¢ a las empresas catalanas que puedan andar buscando, por ejemplo, un elemento representativo de Catalu?a para ilustrar las etiquetas de sus productos.

Pero la iniciativa est¨¢ pensada tambi¨¦n para ampliar los horizontes de los visitantes, que de momento llegan atra¨ªdos, ¨²nicamente, por tres o cuatro polos tur¨ªsticos en Barcelona, como la Sagrada Familia, que ya se ha visto obligada a regular el acceso. Los mismos lugares continuar¨¢n seduciendo a centenares de turistas a pesar del cat¨¢logo, pero la idea es abrir el abanico de la oferta tur¨ªstica... y cerrar la puerta al sombrero mexicano.