"Hay que meter los mensajes en el ambiente de los j¨®venes"

Carmen Vicioso apuesta por campa?as personalizadas en ambientes juveniles frente a la publicidad en los medios de comunicaci¨®n masivos.

Pregunta. ?Es la generaci¨®n de j¨®venes actual m¨¢s o menos responsable?

Respuesta. En los a?os noventa hubo un pico en el consumo de sustancias por la crisis del sistema tradicional, que supuso una p¨¦rdida de referencias y de l¨ªmites. Ahora nos vamos reorganizando. Soy optimista.

P. ?Las campa?as pueden cambiar las conductas nocivas?

R. Las cambia la sociedad, el modelo educativo y las leyes. La campa?a es la se?al de alarma: refleja la realidad, recuerda el contenido de las leyes o los efectos de las sustancias. La percepci¨®n de riesgo va en aumento por la implicaci¨®n de los distintos agentes sociales y porque los j¨®venes tambi¨¦n cambian su sistema de valores. Ya no fuman para sentirse adultos y aceptados.

P. ?Cu¨¢l es la clave para una campa?a atractiva?

R. Ll¨¦nate de emociones se mete en las txosnas, escenario t¨ªpico del consumo desmedido. Dif¨ªcilmente pasar¨¢ desapercibida. Frente a la sobreinformaci¨®n en los medios, hay que entrar en su ambiente y de forma personalizada. Tambi¨¦n son efectivas las acciones por sms o Messenger; utilizar su lenguaje.

P. ?Cu¨¢l es el principal obst¨¢culo para concienciarlos?

R. La tolerancia social. El alcohol no se ve como una droga y los intereses econ¨®micos impiden aprobar la ley. Alcohol a menores ni gota est¨¢ dirigido tambi¨¦n al padre que trivializa sobre su consumo y luego castiga el de los j¨®venes. Esa aceptaci¨®n social es importante, porque el qu¨¦ dir¨¢n influye mucho en sus h¨¢bitos. Ya queda mal fumar en seg¨²n qu¨¦ ¨¢mbitos. Estamos trabajando para que la imagen del borracho no guste a j¨®venes que valoran el bienestar y la est¨¦tica. Tambi¨¦n intentamos que no inciten al consumo a otros menores. Si los adolescentes piden que sus padres prediquen con el ejemplo, tambi¨¦n deben predicar ellos. Por otro lado, ideas como "yo controlo" o "a m¨ª no me va a pasar" son t¨ªpicos de la adolescencia.

P. ?Los casos de acoso escolar o vandalismo muestran una juventud m¨¢s cruel que nunca?

R. Son reflejo de la sociedad posmoderna, marcada por el individualismo, una menor identidad colectiva, pensar en el placer inmediato y en salvarse uno mismo? Por la ruptura de lazos sociales, la gente est¨¢ sola y perdida emocionalmente. Un alto grado de aislamiento y desesperaci¨®n desencadena violencia. Los medios de comunicaci¨®n no se la inventan, pero por morbo no la contrarrestan con noticias positivas.