La carrera de las 'retro-zapas'

El futuro del mundo de las zapatillas se encuentra en el pasado. O as¨ª lo parece si uno se dedica a pasear por las calles de las ciudades m¨¢s cool y a darse una vuelta por sus tiendas de calzado deportivo (cuanto m¨¢s exclusivas mejor). Lo que los entendidos llaman retro-running ha llenado los cat¨¢logos de las principales marcas de antiguos modelos de las d¨¦cadas de los setenta, ochenta y noventa, que vuelven a la vida en versiones mejoradas y en muchos casos ultralimitadas. Nike, por ejemplo, ha resucitado las Structure Triax, un modelo del a?o 91 conocido por su estabilidad y capacidad de amortiguaci¨®n y le ha a?adido un plus de tejido y dise?o, convirti¨¦ndola en objeto de deseo por parte de los coleccionistas de zapatillas, que la consideran una de las ideas m¨¢s brillantes de los ¨²ltimos tiempos. Para Alex Cruces, estilista y coleccionista de zapatillas afincado en Barcelona, el retro-running es lo mejor que le puede pasar al mundo de las zapas. "Son modelos robustos en su concepci¨®n, pensados para durar, muchos de ellos t¨¦cnicamente impecables y que s¨®lo necesitaban un lavado de cara en algunos aspectos. Las Structure o las Ventilator son ejemplos perfectos de grandes zapatillas que han vuelto a ver la luz del d¨ªa gracias a esta tendencia, aunque no tengo ninguna duda de que el retro se va a convertir en una parte importante de las colecciones de cada marca".

Tambi¨¦n Adidas ha decidido convertir 2008 en el a?o de la ZX, un modelo m¨ªtico del running que ha sido el escogido -en cualquiera de sus versiones, de la 450 a la 7000- para que las mejores tiendas del mundo (incluyendo a Colette en Par¨ªs, Undefeated en Los ?ngeles o Alife en Nueva York) lo tomen como base para la campa?a m¨¢s exclusiva de la marca de las tres bandas en toda su historia.

Otras marcas, como New Balance, han conseguido nueva vida a trav¨¦s de la explotaci¨®n de sus cl¨¢sicos vintage de siempre, como la 750 o la 1500. Puma ha devuelto la suela Trinomic a las calles con las Blaze of Glory, gracias a su doble colaboraci¨®n con la revista australiana de locos por las zapatillas Sneaker Freaker. Simon Wood, su editor, admite por tel¨¦fono desde Melbourne (Australia) que el retro-running ya lleva tiempo siendo una tendencia muy fuerte: "Y ha llegado para quedarse. La clave del tema es que las marcas saben perfectamente que las personas clave en este negocio son los compradores y coleccionistas de m¨¢s de 30, ya que ¨¦stos influyen en una gran cantidad de p¨²blico muy vers¨¢til y que cambia de estilo con mucha facilidad. Los treinta?eros estamos muy cansados de zapatillas blandas y sin historia. Recuperar buenas zapatillas de los ochenta y los noventa es una idea que funciona por s¨ª sola".

Lo mismo deben pensar en Le Coq Sportif, que ha hecho del retro-running su gran bandera en 2008, con la reedici¨®n de las Milos Pois, las Eclat o las Quartz 87 convenientemente puestas al d¨ªa. Pero si hay una marca que ha empujado con sabidur¨ªa la nueva moda del vintage ¨¦sa es Onitsuka: su colaboraci¨®n de 2007 con la tienda holandesa Patta utilizando un modelo emblem¨¢tico para los corredores como la Gel-Lyte III, sent¨® las bases de una nueva manera de entender las zapatillas, al combinar la comodidad de una confortable zapatilla cl¨¢sica de jogging con la innovaci¨®n de tejidos y colores que necesita una zapatilla del siglo XXI y el marketing que proporciona vincular Onitsuka a una de las mejores boutiques de Europa. Otros, como la brit¨¢nica Reebok, con el especial mimo que est¨¢n recibiendo modelos como las Ventilator o las ERS y el -esperado regreso- de Saucony, que se ha lanzado a la conquista del mercado norteamericano con sus Shadow 6000, s¨®lo confirman que esta tendencia no ha hecho m¨¢s que empezar.

Es el est¨ªmulo del pasado, probablemente fruto de la nostalgia y de, como dice Wood, la influencia del consumidor maduro. Lo que en ingl¨¦s se conoce como sneakerhead o cabeza de zapas.