El comercio se encomienda a las rebajas para salvar la mala temporada

Los comercios catalanes se preparan para vender durante estas rebajas de verano todo lo que el mal tiempo y la crisis no han permitido vender durante la primavera. El sector espera un importante aumento de ventas respecto a la campa?a de 2007 y arrancar¨¢ ma?ana, primer d¨ªa de las rebajas, con descuentos agresivos de entre el 30% y el 40% en los peque?os establecimientos de moda y complementos, especialmente, y de hasta el 70% en las grandes superficies.

La patronal conf¨ªa en un tir¨®n de las ventas del 8% sobre las del a?o pasado

"Esperamos unas ventas espectaculares porque la campa?a no ha ido bien y as¨ª se podr¨¢ equilibrar la cuenta de resultados de las empresas, a las que les han ca¨ªdo los m¨¢rgenes de beneficios", explica el secretario general de la Confederaci¨®n del Comercio de Catalu?a (CCC), Miquel ?ngel Fraile. Por ello, si el pron¨®stico que habr¨ªa hecho Fraile en circunstancias normales se hubiese situado en un crecimiento del 5%, esta vez espera un tir¨®n de las ventas del 7% o el 8% respecto a las rebajas de verano del a?o pasado.

A las tiendas catalanas tambi¨¦n les sonr¨ªe el hecho de que el primer d¨ªa de las rebajas -ma?ana- caiga en martes, d¨ªa laborable, y no en fin de semana, que en verano suele aflojar las ventas porque muchos ciudadanos optan por la playa en lugar de ir a los ejes comerciales de la ciudad.

Fraile tambi¨¦n cree que animar¨¢ las ventas el hecho de que las familias hayan cobrado 200 de los 400 euros prometidos por Zapatero en la n¨®mina de junio. Pero sobre todo disparar¨¢ las cajas registradoras el elevado volumen de existencias que queda en las tiendas y no se ha vendido.

Las bajas temperaturas de mayo y del comienzo de junio contuvieron las ventas de nueva ropa veraniega, de temporada, y la climatolog¨ªa no mejor¨® hasta mediados de mes, cuando "ya es demasiado tarde, la gente hace sus cuentas, y se espera directamente a las rebajas de julio".

La mala marcha de las ventas del comercio en lo que va de a?o es palpable en los comentarios del gremio y en las estad¨ªsticas: las ventas del comercio minorista bajaron el 4,3% en los cinco primeros meses del a?o, descontando el efecto de la inflaci¨®n, y s¨®lo en mayo bajaron el 6% respecto al mismo mes del a?o pasado.

Elisabeth Vilalta, la directora general de Comertia, otra asociaci¨®n de comerciantes familiares, explica que los establecimientos que m¨¢s han sufrido el par¨®n econ¨®mico son los relacionados de alg¨²n modo con la depresi¨®n del sector inmobiliario, como las tiendas de muebles, de decoraci¨®n, de electrodom¨¦sticos, aunque para el resto "las expectativas son muy buenas en estas rebajas".

Los malos resultados de los ¨²ltimos meses han llevado a muchas tiendas a potenciar su pol¨ªtica de promociones y descuentos, que a veces rayan en la rebaja encubierta, aunque esta pr¨¢ctica alegal "s¨®lo se da si los descuentos o la ofertas se aplican a todo el g¨¦nero".

El secretario general de Confederaci¨®n del Comercio cree que los peque?os establecimientos han aguantado mejor el embate de la crisis que las grandes cadenas, ya que "¨¦stas trabajan ya con precios muy ajustados y tienen poca capacidad de adaptaci¨®n ante cualquier movimiento del mercado". La Asociaci¨®n Nacional de Grandes Empresas de Distribuci¨®n (ANGED), por su parte, pronostica una buena campa?a de rebajas y espera m¨¢s de un mill¨®n de visitantes durante el primer d¨ªa.

Seg¨²n ANGED, la asociaci¨®n que re¨²ne a las grandes superficies comerciales, se acumulan, igual que en el peque?o comercio, "abundantes" existencias debido a la climatolog¨ªa adversa en Catalu?a durante los meses de mayo y junio.

Los productos m¨¢s solicitados en el primer d¨ªa de rebajas ser¨¢n los relacionados con el equipamiento para las vacaciones, que comienzan muchas familias catalanas, as¨ª como todos los art¨ªculos necesarios para las actividades infantiles de verano, como colonias y campamentos.

La patronal prev¨¦ que un gran n¨²mero de consumidores aproveche las rebajas para adquirir productos de mayor coste, como aparatos de aire acondicionado y muebles de exterior. Adem¨¢s, con el aumento de las temperaturas, ANGED espera que se incentive la compra de moda.