'?Podemos!', un lema inspirado en Obama

Millones de gargantas han alzado la voz para animar a la selecci¨®n espa?ola al grito de ?Podemos! Este lema, inspirado en la campa?a de Obama en su carrera hacia la Casa Blanca, buscaba, seg¨²n I?aki Martikorena, director Creativo y de Imagen de Cuatro, "ser muy positivo y directo respecto a las opciones de Espa?a y no ir de derrotistas".

Cuatro comenz¨® su ambiciosa campa?a de publicidad semanas antes de que el bal¨®n echase a rodar en la Eurocopa. A trav¨¦s de peque?as piezas relacionadas con Innsbruck -la ciudad austriaca donde el equipo espa?ol instal¨® su cuartel general-, los creativos de la cadena intentaron llamar la atenci¨®n de los espectadores y crear expectaci¨®n.

Hubo una segunda fase, con un anuncio ambientado en un tenebroso bosque, en el que se gritaba por primera vez el c¨¦lebre ?Podemos! A partir de aqu¨ª, los protagonistas fueron Casillas y Torres, que poco a poco se transformaron en robots-superh¨¦roes capaces de acabar con todo lo que saliera a su paso. Esta ¨²ltima fase se rod¨® en un plat¨®, un d¨ªa con cada uno, y las tomas se mezclaron con la espectacular posproducci¨®n de la empresa catalana Kotoc. "Ha sido todo un ¨¦xito, y no ha tenido nada que envidiar a las campa?as de Nike", dice Martikorena.