Telef¨®nica se va de tiendas...

Estaban el alcalde, Alberto Ruiz-Gallard¨®n, y el presidente de la compa?¨ªa, C¨¦sar Alierta. Pero faltaba el invitado principal. Se llama iPhone, y no llegar¨¢ hasta el viernes. Telef¨®nica inaugur¨® ayer su macrotienda de Gran V¨ªa 28, donde a partir de pasado ma?ana, d¨ªa en el que abrir¨¢ sus puertas al p¨²blico, comenzar¨¢ a comercializar el nuevo iPhone, el tel¨¦fono m¨¢s famoso del mundo, por el que suspiran miles de seguidores de la marca Apple.

Tras cinco meses de obras, Telef¨®nica estrena un espacio comercial de 3.000 metros cuadrados, fruto de la remodelaci¨®n de las dos primeras plantas de su sede social de Gran V¨ªa, un rascacielos de piedra que hasta 1953 fue el edificio m¨¢s alto de Espa?a.

El local se abrir¨¢ al p¨²blico el viernes con la venta del nuevo iPhone

La compa?¨ªa quiere convertir ahora ese espacio en una novedosa tienda, donde los clientes podr¨¢n no s¨®lo adquirir todos los productos y servicios de la operadora, sino probarlos y tocarlos, desde la oferta de terminales m¨®viles a la televisi¨®n de pago Imagenio.

Al transe¨²nte ocasional no se le pasar¨¢ por alto la tienda insignia de Telef¨®nica, un concepto realizado al estilo de las que tienen otras grandes marcas, como la propia Apple en Nueva York. Grandes pantallas relucen con el logo de la marca en la fachada exterior. Al entrar, paredes y suelos blancos, placas luminosas y ordenadores repartidos en los mostradores -en lugar de cajas registradoras- le conceden un aspecto m¨¢s de centro de control que de tienda.

Pero, sin duda, el aspecto m¨¢s futurista es la escalera que conduce a la planta superior, cuyos pelda?os son pantallas tipo led que recitan lemas comerciales mientras el cliente asciende. Este segundo piso es una casa del futuro, una demostraci¨®n de los avances de la dom¨®tica como mayordomo virtual, la televisi¨®n en tres dimensiones o telepresencia para el hogar.

Los techos conservan el artesonado del edificio original construido en la d¨¦cada de los a?os veinte por la compa?¨ªa estadounidense AT&T, y cuya decoraci¨®n emula la de los rascacielos neoyorquinos. Y es que, seg¨²n los art¨ªfices de la reforma, se han respetado todos los elementos ornamentales del inmueble, declarado de inter¨¦s por el Ayuntamiento.

El horario comercial ser¨¢ de diez de la ma?ana a diez de la noche. La tienda estar¨¢ atendida por 80 personas. Telef¨®nica conf¨ªa en atraer a una parte de los 400.000 viandantes, tanto aut¨®ctonos como turistas, que pasan cada semana por la calle con m¨¢s solera de Madrid. Pr¨®ximamente, se abrir¨¢n las plantas tercera y cuarta del edificio, que albergar¨¢n las colecciones de arte de Telef¨®nica y las salas de exposiciones de la Fundaci¨®n.