Tantos lectores tienes, tanto cobras

Mientras que en el mundo impreso la popularidad de un autor depende de su reputaci¨®n o de la opini¨®n de sus superiores, Internet ofrece una nueva (?y peligrosa?) herramienta: se puede cuantificar el ¨¦xito de un texto, una noticia o un blog en funci¨®n del n¨²mero de visitas que reciba. ?ste es el esp¨ªritu de un nuevo sistema de retribuci¨®n que se inspira en el llamado Pay Per Click (PPC), o pago por visita, que en ocasiones se aplica para cobrar a las anunciantes en webs.

Los 'bloggers' de Gawker cobran cinco d¨®lares extra por cada mil visitas

Una de las primeras en aplicar el sistema ha sido la empresa estadounidense Gawker Media, propietaria de una docena de portales online: Gawker.com, Defamer, Fleshbot, Deadspin, Lifehacker, Gizmodo, Consumerist, io9, Kotaku... Desde el pasado mes de enero, los autores de blogs en alguna de las webs de la compa?¨ªa reciben una cantidad base que s¨®lo aumenta si su informaci¨®n supera un n¨²mero determinado de visitas. La cantidad que reciben var¨ªa en funci¨®n del tipo de informaci¨®n sobre la que escriban. El objetivo, en palabras de Nick Denton, due?o de la compa?¨ªa, es "evitar los contenidos poco exigentes" y favorecer aquella informaci¨®n que recibe muchos enlaces.

Lo que en principio puede sonar como una mala noticia para sus autores, no lo es tanto. Meses m¨¢s tarde, la compa?¨ªa reconoc¨ªa que su presupuesto se hab¨ªa disparado y tuvo que dar marcha atr¨¢s, anunciando recortes en el sistema de pago. Al principio, la cantidad extra era de 7,5 d¨®lares (4,75 euros) por cada mil visitas. Despu¨¦s se rebaj¨® a unos cinco d¨®lares (3,16 euros). Seg¨²n este sistema, Richard Lawson, autor de un blog que recibe 1,5 millones de visitas, cobra unos 7.500 d¨®lares (4.750 euros) por post.

Desde Corea del Sur llega otro ejemplo algo diferente. En este caso, son los lectores quienes voluntariamente deciden cu¨¢nto pagar cuando una noticia les ha gustado. Se trata de la web Ohmynews.com, el sitio de noticias online m¨¢s influyente del pa¨ªs, con dos millones de visitas diarias y una particularidad: el lector es tambi¨¦n el periodista. Todos pueden contar sus propias noticias. Se trata del denominado "periodismo ciudadano", pero con una vuelta de tuerca. Ohmynews cuenta con 40.000 colaboradores por el mundo. Ni un periodista en plantilla. Pero no se trata de una tarea altruista. Cada uno de ellos ingresa en funci¨®n de la aceptaci¨®n que tenga lo que escribe. Los lectores pueden recompensar los art¨ªculos con una donaci¨®n, mediante el tel¨¦fono m¨®vil o con la tarjeta de cr¨¦dito. "Un buen art¨ªculo recibi¨® en s¨®lo cinco d¨ªas 30.000 d¨®lares (19.000 euros)", seg¨²n explic¨® ayer Javier Cremades, presidente de Cremades & Calvo Sotelo, en su ponencia del XXIV Encuentro sobre la Edici¨®n en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo de Santander.