Se busca alternativa a YouTube

En febrero de 2005, el portal de v¨ªdeos YouTube sal¨ªa al ciberespacio. Parec¨ªa inofensivo. Actualmente es un coloso con 80 millones de v¨ªdeos vistos al mes. Comparado por pa¨ªses, los espa?oles somos muy activos: nueve de cada 10 internautas aseguran haber visto v¨ªdeos por Internet en alguna ocasi¨®n, seg¨²n un estudio de Microsoft. Y eso tiene consecuencias. Poco a poco, las cadenas de televisi¨®n han visto c¨®mo este portal (y otros) se llenaba de sus contenidos. Fragmentos de momentos divertidos, impactantes, entra?ables... Ante este panorama, unas cadenas han optado por abrir su propio canal en YouTube (Antena 3, TVE, Cuatro) y otras, como Tele 5, lo han denunciado. Esta semana, un juzgado ha prohibido al portal de Google emitir im¨¢genes de la cadena.

Durante a?os, las televisiones ni se han planteado subir sus programas a la Red por miedo a perder audiencia televisiva. ?Hacerse el haraquiri? No, gracias. Pero con el tiempo se han rendido a la evidencia: si no ofrecen sus contenidos en Internet, los internautas acaban ideando el modo de subirlos y encontrarlos.

Desde hace un par de a?os, las cadenas han reforzado su presencia en la Red. Cada una sigue su criterio, lo que puede resultar confuso. ?Qu¨¦ ofrece cada una?

- TVE-1 y La 2. El Ente P¨²blico ha sido el ¨²ltimo en subirse al carro de la Red, pero lo ha hecho a lo grande. En mayo estren¨® su nuevo portal, del que destaca su servicio de televisi¨®n a la carta, que ofrece todos los programas propios de la cadena horas despu¨¦s de su emisi¨®n y durante una semana. Destacan el ¨¦xito de Muchachada nui, Los lunnis, Pocoy¨® o de los programas de madrugada (Redes, Metr¨®polis). Menci¨®n especial merece la serie Amar en tiempos revueltos. La cadena ha subido a la Red toda la tercera temporada y pronto ofrecer¨¢ la primera y la segunda, algo que hasta ahora no hab¨ªa hecho ninguna cadena. ?No reduce eso la venta de DVD, otra fuente de ingresos de las cadenas? "Pensamos que no", explica Ricardo Villa, del ¨¢rea multimedia de RTVE. "Nadie regala un enlace de Internet, pero s¨ª un DVD". RTVE ofrece tambi¨¦n programas en directo (deportes, sesiones del Congreso...) en funci¨®n de sus derechos de emisi¨®n.

- Antena 3. Una de sus estrategias para atraer a los espectadores a su web es ofrecer contenidos extra de sus series de ¨¦xito: entrevistas con los actores, blogs, foros, mejores momentos... La cadena ofrece adem¨¢s durante una semana el ¨²ltimo cap¨ªtulo de sus series y programas propios: El internado, LaLola, Lex, 360 grados, GPS, Dartac¨¢n... En enero, Antena 3 hizo un experimento y adelant¨® antes de emitirlo en antena el primer cap¨ªtulo de la quinta temporada de Los hombres de Paco (patrocinado por una marca de autom¨®viles para rentabilizarlo). Lo vieron 200.000 personas. "Tem¨ªamos que eso nos fuera a restar audiencia cuando se estrenara en televisi¨®n, pero no", explica Francisco Sierra, director de Contenidos Multimedia de la cadena. "La serie fue l¨ªder ese d¨ªa". Antena 3 tiene un canal propio en YouTube que usa para promocionar sus contenidos. Recientemente ha llegado a un acuerdo con el portal para comercializarlo conjuntamente. "Nos parece equitativo", dice Sierra. "El contenido es nuestro, pero los gastos son suyos".

- Cuatro. "Nuestra estrategia en Internet, de momento, es que la gente nos vea en televisi¨®n", explica Florence Conti, directora multimedia de Cuatro. La cadena sube 200 v¨ªdeos semanales a su web con los mejores momentos de sus programas de producci¨®n propia: Callejeros, Cuarto milenio, El hormiguero, Visto y o¨ªdo o La opini¨®n de I?aki Gabilondo, una de las secciones de su informativo. "Lo que m¨¢s ve la gente en la Red son fragmentos cortos, res¨²menes. Es lo que se conoce como la pol¨ªtica del snack", explica Conti. Durante la Eurocopa, la cadena subi¨® a la Red de forma exclusiva todos los goles del Campeonato y durante los sanfermines ofreci¨® los encierros en directo.

- Tele 5. "Nuestra guerra de oro es ofrecer contenido propio y diferente del que sale en televisi¨®n", explica Chema Bautista, responsable de Desarrollo de Negocio de la cadena. Destaca el ¨¦xito de la serie de sketches cortos Becarios, que protagonizan los redactores de la web, con unos 200.000 seguidores al mes. En septiembre dar¨¢ el salto a la TDT. Adem¨¢s, la cadena que le ha declarado la guerra a YouTube ha lanzado la web teleman¨ªa, con informaci¨®n y noticias sobre televisi¨®n. Tele 5 tambi¨¦n potencia con contenidos extra las webs de sus programas de m¨¢s ¨¦xito (Hospital Central, OT, Yo soy bea...) y ofrece sus cap¨ªtulos en la Red mientras los internautas los sigan viendo.

- La Sexta. La cadena ofrece en su web los mejores momentos de sus programas de producci¨®n propia (Buenafuente, El intermedio, S¨¦ lo que hicisteis, CQC, Salvados...). Recientemente lanz¨® www.misexta.tv, donde ofrece estos mismo programas en alta definici¨®n y durante una semana. Adem¨¢s, durante este mes, esta web est¨¢ emitiendo los partidos preparatorios de las Olimpiadas de la selecci¨®n espa?ola de baloncesto. La cadena no dispone de canal propio en YouTube, aunque, como explica Alfredo Pe?a, director del ?rea Multimedia, est¨¢n en conversaciones con el portal para que retiren las im¨¢genes de sus programas.