Mars y Nike retiran campa?as por ofender a los gays
Patinazo en dos anuncios alusivos a la homosexualidad en el deporte
La mayor empresa de productos deportivos del mundo -la estadounidense Nike- se ha visto obligada a retirar de las calles neoyorquinas una campa?a publicitaria considerada ofensiva hacia los homosexuales. Algo similar le ha sucedido a la empresa de chocolatinas Mars, que ha retirado un anuncio de su marca Snickers de las pantallas brit¨¢nicas.
En el anuncio aparece M. A. Baracus, el conocido personaje de El Equipo A, montado en un tanque, disparando barras de chocolatinas a un deportista que practica marcha caricaturizado como homosexual, mientras le grita que es "una desgracia para la raza humana" y que le har¨¢ correr "como un hombre".
El spot, lanzado en la televisi¨®n brit¨¢nica el 13 de este mes, iba a emitirse en todo el mundo, pero la empresa decidi¨® retirarlo por la controversia que suscitar¨ªa en EE UU, de donde llegaron cr¨ªticas incluso antes de emitirlo. Mars ha declarado que pretend¨ªa que el anuncio resultara gracioso, pero que entiende que "el humor es altamente subjetivo".
Las im¨¢genes de Nike, que promocionan sus nuevas zapatillas Hyperdunk -hipermate-, muestran a un jugador de baloncesto saltando para hacer un mate por encima de un defensor, cuya cara queda en la entrepierna del atacante. El lema That ain't right (Eso no est¨¢ bien) aparece sobreimpreso, lo que hizo que algunos bloggers norteamericanos lo tildasen de hom¨®fobo. Gawker, el blog que desat¨® la pol¨¦mica, denuncia que los anuncios "muestran lo m¨¢s humillante que le puede pasar a alguien en una cancha de baloncesto" y est¨¢n basados en una "homofobia implacable". Nike, que en un principio defendi¨® la campa?a, ha cedido a las cr¨ªticas y ha subrayado su "constante compromiso para apoyar la diversidad en el deporte".
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