El desnudo, deporte ol¨ªmpico

Algunos deportistas ya reinan antes de que comiencen los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn. Son protagonistas dentro y fuera de la cancha, la piscina o la pista. Y no s¨®lo por sus habilidades deportivas. Sus cuerpos atl¨¦ticos y la fascinaci¨®n que despiertan en sus fans son un cebo para las marcas que quieren promocionar sus productos y estilos de vida. Por eso no es una sorpresa que aparezcan tres figuras del deporte brit¨¢nico en pelotas para anunciar en el Reino Unido una bebida deportiva.

La ciclista Rebecca Romero, el atleta Phillips Idowo y el nadador Gregor Tait posan con sus atl¨¦ticos cuerpos desnudos y en acci¨®n. "Todo el mundo acostumbra a ver a los atletas en competici¨®n, ganando o celebrando. Nosotros quer¨ªamos mostrarlos al descubierto, tal y como son, sus m¨²sculos y su poder", dijo Cathryn Sleight, directora de marketing de Coca-Cola, la firma que ha lanzado la campa?a.

Para el atleta Idow, la experiencia "ha sido el disparo m¨¢s inusual" del que ha sido objeto. "Pero tambi¨¦n con el que m¨¢s he disfrutado".

Hace unos a?os, Samuel Dekeber disfrutaba no s¨®lo del disparo de los flashes, sino del dinero que recibi¨® por unas im¨¢genes que causaron un revuelo considerable. El subcampe¨®n mundial de aiki do (disciplina de arte marcial) apareci¨® desnudo, y de frente, para la campa?a del perfume M7, de Yves Saint Laurent.

Otros desnudos recientes que han vendido ejemplares como pan caliente son los de la ¨¢rbitro brasile?a Ana Paula Oliveira y el de la nadadora estadounidense Amanda Bear, que pos¨® en el mejor estilo vedette para la revista Playboy.

Las razones para desnudarse no son dif¨ªciles de imaginar. Los r¨¦ditos de la publicidad lo justifican, pero, sin duda, los famosos quedan como pr¨ªncipes cuando lo hacen para recaudar fondos con fines ben¨¦ficos, para editar calendarios o ser modelos de artista. A tanto ha llegado la costumbre deportiva de ¨¦lite que lleg¨® a acu?arse un t¨¦rmino que lo defin¨ªa bien: sporno. O, en espa?ol, deporno, que resulta de sumar deporte y porno.

En Espa?a, el tenista Tommy Robredo se desnud¨® para una causa ben¨¦fica en Cosmopolitan, y recientemente su colega Fernando Verdasco tambi¨¦n empu?¨® la raqueta en plan Ad¨¢n para la edici¨®n inglesa de la misma revista. Su motivaci¨®n: apoyar la campa?a solidaria para un estudio sobre el c¨¢ncer testicular y de pr¨®stata.

Otros desnudos cl¨¢sicos espa?oles son los de Mar¨ªa Vasco, bronce mundial en 20 kil¨®metros marcha, o el del futbolista Sergio Ramos.