Llamadas gratis a cambio de anuncios

En tiempos de crisis hay que agudizar el ingenio. No es momento para despilfarros empresariales en publicidad poco efectiva ni para desaprovechar productos y servicios gratuitos. ?se es el contexto que quiere aprovechar Blyk, una compa?¨ªa que ofrece mensajes de texto y minutos de conversaci¨®n en el m¨®vil a cambio de que el usuario reciba publicidad en su tel¨¦fono. Pero no cualquiera.

Es un servicio destinado a j¨®venes consumidores entre 16 y 24 a?os, un sector en crisis econ¨®mica permanente. "Para la gente en esa franja de edad obtener servicios gratuitos supone mucho y, adem¨¢s, est¨¢n acostumbrados a que el m¨®vil sea su principal medio de comunicaci¨®n", asegura desde el otro lado del tel¨¦fono Antti ?hrling, cofundador de esta compa?¨ªa finlandesa en 2006 y presidente de Contra Group, un grupo de publicidad.

La empresa finlandesa ya ha contactado con los anunciantes

Blyk se define como una red de comunicaciones. No en vano su presidente es el antiguo n¨²mero uno de la tambi¨¦n finlandesa Nokia, Pekka Ala-Pietil?. De momento, s¨®lo operan en el Reino Unido, donde sus 100.000 clientes reciben 217 mensajes de texto al mes y 43 minutos en llamadas gratis a cambio de un m¨¢ximo de seis anuncios al d¨ªa. La incorporaci¨®n a esta red se hace s¨®lo por invitaci¨®n, lo que le confiere un cierto aire de exclusividad y permite mantener un equilibrio entre el n¨²mero de usuarios y el de anunciantes. El usuario recibe en su casa una tarjeta SIM, que posteriormente la empresa va recargando cada mes. Sin contratos.

En 2009, Blyk quiere instalarse en Holanda, Alemania, B¨¦lgica y Espa?a. ?hrling dice no temer que la crisis econ¨®mica, que est¨¢ obligando a muchas compa?¨ªas a reducir su presupuesto en publicidad, vaya a afectar a este desembarco. "Para las empresas se trata de un medio de comunicaci¨®n muy efectivo, que llega a un p¨²blico tradicionalmente muy dif¨ªcil de alcanzar para los anunciantes, porque los j¨®venes no utilizan los medios hasta ahora considerados tradicionales", recalca. En el Reino Unido han llevado a cabo en apenas 10 meses unas 900 campa?as, con una tasa media de respuesta -seg¨²n los datos de la propia compa?¨ªa- del 29%, un nivel muy elevado dentro del sector.

Un dato que no se olvidan de recordar a los posibles anunciantes, espa?oles e internacionales, con quienes han empezado a negociar su posible incorporaci¨®n al proyecto en Espa?a. "A¨²n no estamos en una fase de mucho detalle, pero se han mostrado muy interesados. Sobre todo en campa?as que est¨¦n combinadas con otros medios, como la televisi¨®n. Internet todav¨ªa no es concebido como un medio para la publicidad en Espa?a", explica ?hrling. -