C¨®mo conseguir que ellas tambi¨¦n beban refrescos energ¨¦ticos

Las bebidas, en teor¨ªa, no tienen edad ni sexo. Pueden beberlas hombres y mujeres, pero Coca-Cola est¨¢ apunto de lanzar en Espa?a una bebida energ¨¦tica dirigida expl¨ªcitamente al p¨²blico femenino, muy poco consumidor de este tipo de productos. Se trata de Tab Fabulous, un refresco bajo en calor¨ªas y alto en cafe¨ªna, que hasta ahora s¨®lo se ha comercializado en Canad¨¢ y Estados Unidos, donde el lema del anuncio dice algo as¨ª como "ser mujer es muy dif¨ªcil".

"Las compa?¨ªas de consumo responden a la realidad del mercado, a la sociolog¨ªa, no se inventan nada", explica Carlos Chaguaceda, director de comunicaci¨®n de Coca-cola en Espa?a.

Los prejuicios de un grupo de poblaci¨®n u otro respecto a algunos productos vienen de antiguo. Cuando Coca-cola light se lanz¨® en Espa?a hace 25 a?os se dirig¨ªa b¨¢sicamente a las mujeres, porque estaba mal visto que los hombres se preocuparan por la est¨¦tica. Hace a?os ya que los hombres se cuidan y consumen sin complejos productos diet¨¦ticos. Pero la compa?¨ªa se encontr¨® con una nueva resistencia, las de los j¨®venes, que "consideraban los productos light como algo para mayores de 30", explica Chaguaceda. Por eso naci¨® Coca-cola zero, menos edulcorada en sabor y m¨¢s moderna en dise?o.

Ahora, el Tab Fabulous byusca vencer las resistencias del p¨²blico femenino a las bebidas energ¨¦ticas. "Buscamos un nicho de mercado y tratamos de aprovecharlo, y ahora queremos captar a esas mujeres cosmopolitas, urbanas, que ven Sexo en Nueva York".

Desde Coca-Cola, a?aden que hasta el momento, el mundo de la noche es "muy masculino". La gran mayor¨ªa de productos est¨¢n pensados para los hombres o son productos unisex. "Por eso, este producto (color rosa) est¨¢ dise?ado y pensado en la mujer".