Localizaci¨®n y servicios contextuales, pilares de la Web m¨®vil

Reconocimiento de imagen, servicios contextualizados, localizaci¨®n, videoblogging... la plataforma de comunicaci¨®n se transforma. El m¨®vil, por fin, comienza a desbancar lentamente al ordenador y a la Internet fija para convertirse en la herramienta de socializaci¨®n del futuro. Lo que toda una industria esperaba, audiencia, masa cr¨ªtica, se va acercando. En Espa?a, el 37% del total de suscriptores m¨®viles mayores de 13 a?os poseen un terminal 3G, seg¨²n M:Metrics. Y el 30% lo utiliza para navegar por la Red, descargar juegos y v¨ªdeos o chatear con los amigos. La oportunidad aguarda a la vuelta de la esquina y una nube de start-ups en todo el mundo no quiere perd¨¦rsela.

La lista es casi interminable. Desde empresas con pocos meses de vida, como la finlandesa Zipipop, que permite compartir la agenda personal y social, a la holandesa Nimbuzz, un servicio de voz sobre IP y mensajer¨ªa instant¨¢nea que acaba de recibir una inversi¨®n de 15 millones de d¨®lares. Todas buscan lo mismo: conectar a la gente a trav¨¦s de la Web m¨®vil, la localizaci¨®n y el contenido social. Sin embargo, los operadores siguen marcando el ritmo lento de desarrollo a golpe de generosas tarifas de datos y portales propietarios.

"Los operadores deber¨ªamos ser m¨¢s ¨¢giles a la hora de desplegar nuevas ofertas", reconoce Carlos Domingo, director del centro de I+D de Telef¨®nica en Barcelona.

Pero las piezas del tablero se empiezan a mover. Telef¨®nica I+D experimenta en Estados Unidos con Kazivu.com, un proyecto de videoblogging. Vodafone acaba de pagar 31 millones de euros por la danesa Zyb, una agenda de tel¨¦fono online. Nokia compr¨® el pasado junio Plazes, red social que emplea la geolocalizaci¨®n para conectar a la gente. Y nuevos operadores virtuales, como la brit¨¢nica Blyk, que ofrece llamadas y SMS gratis a j¨®venes entre 16 y 24 a?os a cambio de recibir publicidad, suponen una amenaza directa al reinado de las telcos tradicionales. ?Qui¨¦n se comer¨¢ el mayor trozo del pastel?

En Espa?a, un pu?ado de empresas innovadoras lo intentar¨¢n. Desde la localizaci¨®n de Geo-Me hasta la realidad aumentada de Daem Interactive. El m¨®vil se viste de Internet para salir a la calle.

Se palpa el optimismo. Tras a?os prometiendo la llegada del m¨®vil online, s¨®lo ahora comienza a atisbarse la luz al final del t¨²nel. A¨²n restan al menos dos a?os m¨¢s para un cambio real, pero operadores, fabricantes de terminales, gigantes de Internet y, sobre todo, start-ups se han lanzando a desarrollar aplicaciones con un ¨²nico objetivo: unir comunicaci¨®n, localizaci¨®n y contenido en una plataforma que jubilar¨¢ al PC como lugar de socializaci¨®n virtual.

"Estaba frustrado por no poder recibir cuando lo necesitaba datos sobre la ubicaci¨®n de restaurantes que me gustan, las fechas de conciertos de mis grupos favoritos...". As¨ª gest¨® Andrew Scott la idea de fundar Rummble, una empresa brit¨¢nica que se ha metido de lleno en un terreno ambicionado por las grandes: ofrecer contenido personalizado en el m¨®vil mediante algoritmos de recomendaci¨®n.

La idea es simple y poderosa a la vez. Cada suscriptor construye en la p¨¢gina de Rummble su red de amigos diseminados por m¨²ltiples p¨¢ginas y redes sociales. Una aplicaci¨®n descargable transfiere los datos al terminal, y un algoritmo env¨ªa recomendaciones autom¨¢ticas en forma de alertas accesibles sobre mapas de Yahoo!. "Si viajo por primera vez a Madrid, el servicio sabr¨¢ que estoy all¨ª y me enviar¨¢ los lugares y eventos que me gustan extra¨ªdos de las recomendaciones hechas en mi red de confianza". En s¨®lo dos meses han logrado 65.000 suscriptores.

La barrera aceptada entre ¨¦xito y fracaso en la Web m¨®vil se sit¨²a en los 100.000 clientes el primer a?o. Superada esa cifra, todo es posible. Este septiembre Rummble lanza la aplicaci¨®n completa.

Las m¨¢s veteranas, las norteamericanas Whrrl o Dopplr, juegan con conceptos similares. Sin embargo, la combinaci¨®n autom¨¢tica de localizaci¨®n, redes de confianza y contexto es el sue?o de la industria. "El m¨®vil debe saber si estoy en un sitio en el que hace sol o en una conferencia de trabajo y ofrecerme opciones acordes a cada situaci¨®n. Ser¨¢ la diferencia respecto a la Web fija: la informaci¨®n contextual e inteligente", asegura Domingo, directivo de Telef¨®nica I+D.

Durante los dos ¨²ltimos a?os la explosi¨®n en Europa de nuevas aplicaciones ha sido imparable. El concepto de red social por s¨ª solo ya no es suficiente. De la mano de la brit¨¢nica Trutap o la alemana eBuddy, con 1,6 millones de visitantes ¨²nicos al mes, surgen nuevos modelos que fusionan mensajer¨ªa instant¨¢nea m¨®vil y comunidades.

Taptu, en Reino Unido, busca adelantar a Google Mobile Search, mientras que la alemana ViiF permite compartir todo tipo de v¨ªdeos adaptados a los terminales. Siguiendo la estala de Jajah, la holandesa Nimbuzz a?ade a la voz IP, el chat y la distribuci¨®n de archivos, lo que le ha valido recibir 15 millones de financiaci¨®n.

Otras apuestan por segmentos menos explotados: el reconocimiento de im¨¢genes, una variedad de la llamada realidad aumentada, como es el caso de Daem Interactive, cofundada por Ignacio Mondine. La suiza Kooaba o la americana SnapTell, ya le pisan los talones.

En Espa?a, Geo-Me apuesta por una mezcla de mensajes de texto y ubicaci¨®n sobre mapas para contactar amigos a trav¨¦s del m¨®vil. "Nuestra diferencia es que los mensajes se reciben autom¨¢ticamente s¨®lo si son relevantes. Muchas personas no quieren ser trazadas y prefieren dejar textos puntuales en un mapa" explica Ric Ferraro, consejero delegado. Su objetivo ser¨¢n los j¨®venes entre 16 y 24 a?os y, con el lanzamiento de la aplicaci¨®n en septiembre, esperan llegar a las 50.000 descargas en cuatro meses. Ipoki, con sede en Galicia, tambi¨¦n une Internet y el m¨®vil a trav¨¦s del GPS. Y la lista seguir¨¢ creciendo: Tooio en Madrid, Mobiluck en Francia, Map My Track en EE UU.

RUMMBLE: www.rummble.com WHRRL: www.whrrl.com DOPPLR: www.dopplr.com TRUTAP: www.trutap.com EBUDDY: www.ebuddy.com TAPTU: www.taptu.com IPOKI: www.ipoki.com TOOIO: www.tooio.com SNAPTELL: wwwsnaptell.com