Don Sim¨®n 'ataca' de nuevo

La publicidad comparativa, destacar las ventajas de un producto expl¨ªcitamente frente a los de la competencia, no es habitual en Espa?a. Pero el grupo J. Garc¨ªa Carri¨®n abri¨® fuego hace ya unos diez a?os para defender las bondades de su zumo de naranja exprimido Don Sim¨®n frente a Minute Maid, el producto de la joint venture entre Nestl¨¦ y Coca-Cola. Ahora ha vuelto a la carga en su ¨²ltimo anuncio, esta vez frente a Pascual, y destaca que Don Sim¨®n mantiene la cadena de fr¨ªo de su zumo, y por eso es refrigerado, mientras que Pascual no lo hace con el suyo. "En la publicidad comparativa no se puede denigrar el producto rival, y no se hace, pero s¨ª destacamos que Pascual no mantiene la cadena de fr¨ªo porque los consumidores deben saberlo; se puede competir, pero con las mismas armas", explica Fala Corujo, la directora de Publicidad de J. Garc¨ªa Carri¨®n.

Corujo explica que la publicidad comparativa da buen resultado. "La primera vez result¨® muy impactante para la gente, y ahora mantenemos el liderazgo en el sector de zumo exprimido, aunque no s¨®lo por el anuncio, sino por el producto", a?ade. -