Lladr¨® anuncia 275 despidos al no lograr superar la crisis

Lladr¨® despedir¨¢ a 275 trabajadores, un 19% de su plantilla, para "garantizar la continuidad de la compa?¨ªa" afectada por una grave crisis desde 2002. La firma valenciana, l¨ªder mundial de las figuras de porcelana de lujo, entr¨® en p¨¦rdidas ese a?o, y no ha logrado remontar el vuelo. La intensa b¨²squeda de soluciones a la ca¨ªda de ventas, incluido el lanzamiento de productos muy alejados de su l¨ªnea tradicional, se ha estrellado con la crisis. La empresa, que hab¨ªa reducido la jornada de un millar de empleados (trabajan cuatro d¨ªas a la semana), anunci¨® ayer el primer despido colectivo en su medio siglo de historia.

El Expediente de Regulaci¨®n de Empleo (ERE) ser¨¢ presentado la semana que viene ante la Generalitat. Afectar¨¢ a las ¨¢reas de producci¨®n de Porcelanas Lladr¨® y de Arte y Porcelanas (que fabrica la marca Nao). Una portavoz descart¨® que la firma se plantee cerrar tiendas. Para volver a las ganancias, dijo, hace falta vender. Lo cual no significa que no sea necesario "afinar" la distribuci¨®n. Las nuevas y radicalmente distintas colecciones, como Fantasy, obra del dise?ador Jaime Hay¨®n, dan buen resultado pero generan tambi¨¦n un problema de coherencia: ampl¨ªan el mercado y a la vez no encajan en las tiendas que visitan los clientes de toda la vida.

A pesar de los despidos, la multinacional cree haber encontrado el camino correcto despu¨¦s de una etapa err¨¢tica. En 2003, los tres fundadores cedieron las riendas de la empresa a la segunda generaci¨®n de la familia en un proceso no exento de conflictos. En 2004 encarg¨® a Alain Viot, ex directivo de Cartier, que reflotara la sociedad, y menos de tres a?os despu¨¦s lo despidi¨®. En 2006, ¨²ltimo ejercicio publicado, Lladr¨® Comercial perdi¨® 12 millones de euros, y Porcelanas Lladr¨®, 9,6.