YouTube prueba suerte en Hollywood
YouTube podr¨ªa por fin contemplar su debut como estrella de la rentabilidad en Internet. El sitio de v¨ªdeos de Google ha recibido presiones para que saque provecho de su popurr¨ª de entrevistas bochornosas a Sarah Palin y celebraciones de amor entre gatos y perros. Atrae enormes multitudes, pero no las rentabiliza con publicidad. Ahora ha firmado un contrato para empezar a ofrecer largometrajes. Eso le da a YouTube su primera oportunidad de acercarse a la riqueza de Hollywood.
La p¨¢gina atrae a 5.000 millones de espectadores de v¨ªdeos al mes s¨®lo en EE UU. Eso le da casi un 50% del mercado de v¨ªdeo en Internet. Pero la mayor¨ªa de ellos no son exactamente entretenimiento de altos vuelos. La p¨¢gina est¨¢ inundada de clips que var¨ªan desde las meteduras de pata de Palin hasta grabaciones de gatos y perros haci¨¦ndose mimos filmadas por aficionados. El ¨¦xito de YouTube es m¨¢s una novedad que un ¨¦xito aplastante.
Lo mismo puede decirse de sus finanzas. A pesar de la enorme cantidad de ojos que la visitan, YouTube prev¨¦ ingresar este a?o 157 millones de euros, una cantidad miserable para el l¨ªder de un sector que s¨®lo el a?o pasado atra¨ªa 360 millones de euros en inversi¨®n de capital riesgo. Los anunciantes no saltan ante la oportunidad de situar sus anuncios junto a un contenido generado por usuarios, y muchos temen los conflictos de pirater¨ªa. En el pasado, Google admit¨ªa abiertamente que no tiene un plan general para sacar m¨¢s dinero de la p¨¢gina, que compr¨® en 2006 por 1.290 millones de euros.
Y por la izquierda del escenario entra una soluci¨®n: Hollywood. El mes que viene, al menos un gran estudio cinematogr¨¢fico permitir¨¢ que YouTube ofrezca sus largometrajes junto con publicidad. Eso podr¨ªa ser lucrativo. Hulu, un competidor creado en sociedad conjunta por NBC (perteneciente a General Electric) y News Corp, ya difunde largometrajes.
Y a pesar de tener s¨®lo tres millones de visitantes, Hulu generaba, en su primer a?o de actividad, la mitad de ingresos que YouTube. Eso se debe a que las empresas prefieren salir en Hulu, donde sus anuncios aparecen con contenido de primera calidad y sin tener que preocuparse por la pirater¨ªa.
Por lo tanto, el futuro para los largometrajes en YouTube y sus 80 millones de visitantes mensuales -25 veces el tr¨¢fico de Hulu- es muy brillante. Si pudiera aumentar sus ingresos en proporci¨®n a los obtenidos por Hulu, alcanzar¨ªa un cuarto del tama?o de la industria de Hollywood. No ser¨¢ f¨¢cil, pero aunque no llegase a tanto, cualquier cosa que se le acercase lanzar¨ªa a YouTube al estrellato, o al menos a la rentabilidad seria. -
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