Arte en la pasarela digital

Utilizar Internet para dar a conocer sus creaciones no es algo nuevo para Helmut Lang (Viena, 1956). El austriaco fue el primer dise?ador de moda en presentar una colecci¨®n a trav¨¦s de la Red. En abril de 1998, tres d¨ªas antes de su debut en la Semana de la Moda de Nueva York, decidi¨® cambiar la pasarela por la web. Una d¨¦cada despu¨¦s exhibe sus obras -esta vez no textiles sino de arte- en una galer¨ªa virtual. La marca de vodka Absolut hace las veces de comisaria al acoger en su p¨¢gina www.absolut.com, hasta el 31 de diciembre, su primera exposici¨®n en solitario, Alles Gleich Schwer (Todo igual de pesado).

El que fuera rey del minimalismo en la d¨¦cada de los noventa, junto a Giorgio Armani y Jil Sander, comenz¨® a volcarse en el arte despu¨¦s de que Prada comprase el 51% de su firma en 1999. Tras continuos desacuerdos con la casa italiana vendi¨® el total de sus acciones en 2005 y se centr¨® en su vieja pasi¨®n. Despu¨¦s de colaborar en varias muestras colectivas, el pasado agosto present¨® en la Kestnergesellschaft de Hannover Alles gleich schwer. Una colecci¨®n de instalaciones cuyas referencias van desde la piel artificial hasta el rito de la cuca?a, el palo coronado por flores entorno al cual, en ciertas partes de Europa, se articulan ceremonias de celebraci¨®n de la primavera. "Quiero que el p¨²blico se involucre sin preguntar y que se convierta en parte de la pieza", explica el dise?ador en una entrevista con Neville Wakefield, cr¨ªtico de arte y comisario del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA).

"Quiero que el p¨²blico se involucre y que se convierta en parte de la pieza"

Lang asegura que, a diferencia de cuando trabajaba con tejidos, sus creaciones actuales huyen de la forma humana para centrarse en sus necesidades. "Busco un resultado visualmente fuerte y emocionalmente matizado", concluye.

Ahora, Alles gleich schwer cambia las paredes por las pantallas en un intento de eliminar la barrera entre p¨²blico y arte, consumidor y galer¨ªa. "Me interesa la plataforma virtual por su naturaleza democr¨¢tica y porque est¨¢ por encima de las limitaciones espaciales o temporales. De esta forma, los usuarios tienen igual acceso a la misma informaci¨®n, y pueden vivir la experiencia ¨²nica de ver arte de una forma aislada, cosa que tambi¨¦n tiene su punto interesante", argumenta el dise?ador.

Adem¨¢s, este espacio virtual permite al p¨²blico interactuar con las obras de una forma totalmente impensable en una galer¨ªa f¨ªsica. Los visitantes pueden acercar y alejar las piezas, rotarlas, acunarlas. En definitiva, jugar con ellas. Tambi¨¦n pueden bajarse una obra exclusiva. Lo que en un mundo en tres dimensiones significar¨ªa descolgar un cuadro, en el digital supone descargarse un archivo. En este caso, una serie de cuatro carteles personalizados con la fecha, la hora y la IP del ordenador (una suerte de DNI de la computadora) desde los que se impriman. Las dos primeras l¨¢minas ya est¨¢n disponibles en la web. La tercera se colgar¨¢ el 26 de noviembre y la cuarta, el 10 de diciembre.

Esta galer¨ªa virtual forma parte del programa Visionaires (Visionarios), a trav¨¦s del cual Absolut colabora en proyectos creativos con diversos artistas, desde bloggers como P¨¦rez Hilton hasta cantantes como Kanye West. El siguiente invitado ser¨¢ el chef neoyorquino Jim Denevan, que desarrolla una cocina basada en la agricultura urbana.