Codilink apuesta por los c¨®digos 2D en la publicidad a trav¨¦s del m¨®vil
Los c¨®digos bidimensionales se convierten en una efectiva herramienta de mercadotecnia - La empresa ha procesado 67 millones este a?o - El sistema controla la evoluci¨®n por tienda, producto y tramo horario
?Le apetece una cerveza gratis? Muy f¨¢cil. Env¨ªe un SMS, reciba un c¨®digo bidimensional en su m¨®vil y pres¨¦ntese en el bar m¨¢s cercano. Servido.
El experimento lo llev¨® a cabo la empresa espa?ola Codilink con la inglesa Carling en Newcastle, Reino Unido. Minutos despu¨¦s de lanzar la campa?a recibieron cientos de peticiones. Los c¨®digos 2D, capaces de almacenar hasta 12 veces m¨¢s informaci¨®n que la codificaci¨®n en barras, buscan su oportunidad en Europa. En Jap¨®n forman parte de la vida diaria. Codilink aspira a convertirlos en la nueva herramienta de publicidad masiva a trav¨¦s del m¨®vil.
En lo que va de a?o, la compa?¨ªa ha procesado 67 millones de c¨®digos para m¨¢s de 85 clientes, entre ellos El Corte Ingl¨¦s, Estrella Damm y la editorial Planeta en Espa?a, y la prensa inglesa al completo en Reino Unido. De la mano de la americana Scan-Buy, que le licencia la tecnolog¨ªa de captura de imagen, gestiona decenas de promociones mensuales.
Vodafone Espa?a utiliz¨® recientemente su sistema para sortear premios y entradas a eventos deportivos: tras el env¨ªo de un SMS se recib¨ªa una matriz bidimensional en el m¨®vil. Bastaba con acudir a la tienda m¨¢s cercana para obtener el regalo.
En M¨¦xico, la cadena Cin¨¦polis sustituy¨® las entradas de papel por c¨®digos 2D. Compr¨¢ndolas por Internet, remit¨ªa al m¨®vil un peque?o recuadro binario que luego se escaneaba en el acceso a la sala.
Frente a la posibilidad de fotografiar los c¨®digos y acceder a contenidos online, Codilink apuesta por la opci¨®n m¨¢s viable de enviarlos directamente por SMS o MMS. Telef¨®nica estren¨® el pasado a?o los Bidis, unas matrices 2D propietarias que la gente puede capturar con la c¨¢mara del m¨®vil. Sin embargo, su uso masivo queda todav¨ªa muy lejos.
Compatible con todos
"Para fotografiarlos necesitas descargarte una aplicaci¨®n y no todos los tel¨¦fonos son compatibles", explica Ben Chesser, fundador de Codilink. La empresa trabaja con cualquier tipo de c¨®digo: Datamatrix, QR Codes, Bidis y m¨¢s. "La ventaja de enviarlos directamente es que cualquier tel¨¦fono los soporta". Llegar a m¨¢s terminales dispara las ratios de participaci¨®n. "Hemos visto casos con el 12% de canjeo durante las primeras semanas de un total de 50.000 env¨ªos, unas tres veces m¨¢s comparado con campa?as convencionales", asegura Chesser. El sistema permite personalizar la publicidad analizando los datos facilitados por cada cliente y, adem¨¢s, controlar en tiempo real la evoluci¨®n por tienda, producto o tramo horario.
Las grandes marcas empiezan a convencerse de la capacidad del m¨®vil como herramienta de publicidad. Hasta ahora la barrera hab¨ªa sido medir la efectividad y el retorno. Con los c¨®digos 2D puede haber soluci¨®n. "Es barato, sencillo y f¨¢cil de usar. Y lo m¨¢s importante: cada persona recibe un c¨®digo ¨²nico, por lo que la trazabilidad es posible", dice Chesser.
Con apenas dos a?os de vida, la compa?¨ªa tiene clientes en cuatro pa¨ªses y una facturaci¨®n de dos millones de euros. Telef¨®nica los acaba de escoger para impulsar los c¨®digos bidimensionales. Movistar enviar¨¢ Bidis con campa?as y promociones a sus 23 millones de suscriptores en Espa?a. En breve, las ofertas habr¨¢ que buscarlas en el bolsillo.
CODILINK: www.codilink.com
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