Madrid busca un icono para hacerse popular

Par¨ªs tiene la Torre Eiffel; Nueva York, la Estatua de la Libertad. Ahora, Madrid busca su propio icono tur¨ªstico. Un lugar que la represente. Y no todo queda en la Puerta del Sol, El Escorial o Cibeles. Los tiempos cambian y las Cuatro Torres y el Santiago Bernab¨¦u se han colado en la lista. Los encargados de votar entre las 16 propuestas son los visitantes de Fitur, la Feria de Turismo que ayer celebraba el D¨ªa de Madrid en Ifema.

Entre 170 pa¨ªses y regiones, hay que esforzarse para llamar la atenci¨®n. Siete estrellas (las de la bandera), decoradas con instant¨¢neas de la regi¨®n, es el dise?o elegido por la Comunidad para su stand. La mirada del fot¨®grafo Fernando Manso, con el cielo como protagonista, pasa de la ciudad monumental a una naturaleza on¨ªrica, envuelta en niebla, misteriosa. Y, con la crisis, poco m¨¢s. 40 expositores de empresas ofreciendo sus productos y unos cuantos ordenadores en los que se invita a conectarse a Facebook o a Tuenti (la web de turismo quiere volcarse en el mundo 2.0) y a votar por el monumento emblem¨¢tico preferido. "Hemos reducido presupuesto de los elementos visuales y son m¨¢s sencillos que otras ediciones", explica la representante de Turismo de Madrid, ?ngeles Alarc¨®n. Lo que se traduce en una reducci¨®n a un cuarto de lo invertido el a?o pasado.

Pero, ?c¨®mo se vende Madrid? "Todos se quieren fijar en el top, as¨ª que promocionamos un turismo de lujo y de calidad", explica Alarc¨®n. Como el gastron¨®mico, que promociona hoy el cocinero Dar¨ªo Barrio, con una presentaci¨®n de platos t¨ªpicos. Aunque este lujo no est¨¦ al alcance de todos (la feria no se abre al p¨²blico hasta ma?ana), los visitantes s¨ª podr¨¢n disfrutar de desfiles de moda y de espect¨¢culos de flamenco y patinaje.

Pero hay m¨¢s que ver en Madrid. La capital no deja pasar otra oportunidad de promocionar la candidatura ol¨ªmpica en su stand. En torno a una cancha de baloncesto, las exhibiciones deportivas se alternan con un bombardeo de ofertas de ocio y cultura. "Aqu¨ª pasan muchas cosas a la vez". As¨ª se vende la ciudad. Para evitar agobios, dicen, mejor quedarse varios d¨ªas.

En las inmediaciones, y con expositores m¨¢s modestos, los dem¨¢s municipios se esfuerzan por agradar. En el de Aranjuez un dibujante hace caricaturas gratis mientras el de Navalcarnero da a probar sus vinos. Un poco m¨¢s all¨¢, en el de la Sierra del Oeste, un cocinero ense?a recetas con setas de sugerentes nombres: "bomb¨®n de chocolate con boletus"; "pat¨¦ de hongos con mermelada de frambuesa". Y, aqu¨ª s¨ª, se pueden degustar en cualquier momento.