Lucha por la identidad en la 'web' social

Un internauta que quiera estar en m¨¢s de una red social tiene que identificarse en cada una y si milita en m¨¢s de un sitio es un engorro la acreditaci¨®n una por una. En octubre de 2008, por ejemplo, 45 millones de internautas estaban acreditados tanto en Facebook como en MySpace. Para mejorar la comodidad de estos internautas instalados en m¨¢s de una web social han surgido plataformas que permiten, con una sola identidad, visitar otras webs que admitan esta identificaci¨®n. Hay distintos sistemas. Unos centralizan la base de datos, como Facebook, y otros permiten escoger la web que servir¨¢ la acreditaci¨®n.

No es una diferencia banal. En el tambaleante modelo de negocio de las webs sociales, el capital est¨¢ en albergar el conocimiento de sus visitantes para operaciones publicitarias o de mercadotecnia ajustada a su perfil.

Microsoft fue pionero con su sistema Passport, pero los internautas recelaron de que Microsoft pudiera llegar a ser la propietaria de la porter¨ªa de Internet a servicios ajenos. Su actual sistema de credenciales de inicio de sesi¨®n, Windows Live ID, permite usar la mayor parte de los servicios de Microsoft, as¨ª como de sitios asociados.

Otro sistema de credencial ¨²nica es el de Facebook Connect. Esta web social ofrece a terceros su sistema de identificaci¨®n. Quien lo acepte permitir¨¢ la entrada a su sitio con la identificaci¨®n y contrase?a de la cuenta de Facebook. A diferencia de otras propuestas, las abiertas, la plataforma de Facebook permite exportar su red social (amigos, fotos, grupos...) y perfil. Se trata, como explican en la nota oficial de lanzamiento en mayo de 2008, de poder llevarte a tus amigos all¨ª donde vayas en Internet. Los sitios que adopten este sistema aparecer¨¢n en el newsfeed de Facebook.

Una demanda

Facebook ofrece a ¨¦stos una mayor visibilidad dentro de su potente red social y mayores servicios, pero, a cambio, se reserva la recolecci¨®n de las identidades. Que ¨¦ste es uno de los elementos clave del negocio lo demuestra la reciente denuncia de Facebook a un nuevo sitio de agregaci¨®n de webs sociales, Power.com. Este proyecto brasile?o, que seg¨²n The New York Times, cuenta entre sus inversores a la analista Esther Dyson, ofrece a los internautas ver desde su sitio los perfiles de todos sus amigos en distintas redes sociales. Facebook exigi¨® a Power.com que empleara Facebook Connect en lugar de pedir a sus visitantes la contrase?a de acceso a Facebook. Power.com aleg¨® que s¨®lo accede al contenido de otros sitios cuando lo autoriza su visitante, pero Facebook lo acus¨® de infringir los derechos de autor y marca, fraude y competencia desleal.Hay otros sistemas que no centralizan la base de datos. En OpenID no hay un ¨²nico suministrador de la identidad. Cuando un internauta quiere visitar un sitio que acepta OpenID necesita un identificador creado en un servidor que verifique OpenID. Es el proveedor de identidad. Este proveedor puede ser cualquier web que asuma esta tarea o el internauta puede crearse el suyo. Para acceder a la web que soporta OpenID sin una nueva acreditaci¨®n, el internauta que ya dispone de un proveedor de identidad, introduce en el sitio que visita la direcci¨®n que le ha suministrado el proveedor.

La primera vez, el sistema la enviar¨¢ hasta el servidor escogido, mostrando un formulario en el que el internauta tendr¨¢ que introducir su contrase?a y autorizar qu¨¦ tipo de datos quiere compartir con la web a la que quiere entrar. La elecci¨®n del proveedor de identidad es clave. Ha de ser fiable porque de ¨¦l depende la seguridad de la conexi¨®n. Microsoft y Google tambi¨¦n apoyan Open ID.

Google respondi¨® a Facebook con Friend Connect. Es m¨¢s humilde y tampoco organiza una base centralizada. A cambio de una instalaci¨®n sencilla de los widgets que s¨®lo exige copiar y pegar c¨®digo en la p¨¢gina receptora, el servicio tiene menos envergadura que el de Facebook ya que no se integra en la vida de la web. MySpace tiene tambi¨¦n su sistema de ID usable en otros sitios asociados que permite exportaci¨®n de perfiles y visibilidad en MySpace de la actividad del otro sitio.

MySpace tambi¨¦n apoya OpenID. Antonio Ortiz, cofundador de Weblog SL, pionera en Espa?a como proveedora de identidad de OpenID, y autor del blog error500, considera que uno de los problemas es que muchas de las webs que se ofrecen como proveedores de identidad no aceptan, en reciprocidad, las ajenas. Quieren suministrar identidad, pero no abrir sus puertas a las acreditaciones de terceros. "Es como pretender que tu carnet sirva para entrar en otras discotecas, pero en la tuya s¨®lo admites el propio". Ortiz cree que la mayor¨ªa de webs hu¨¦spedes no se casar¨¢n con un ¨²nico proveedor de identidad. Para Ortiz, la cultura abierta de OpenID se ajusta m¨¢s a la filosof¨ªa que ha hecho crecer la web, pero admite que la aplicaci¨®n de Facebook es m¨¢s potente, "aunque no creo que llegue a ser hegem¨®nica".

Actualmente, unas 30.000 webs aceptan OpenID. "Facebook se puede encontrar con el mismo obst¨¢culo que Passport, el miedo a que una empresa controle tanta informaci¨®n. Estoy convencido de que Facebook tendr¨¢ mucho cuidado con la seguridad de su base de datos, un problema t¨¦cnico con los datos podr¨ªa suponer un Chern¨®bil de la privacidad".