"Los m¨®viles son el futuro de MySpace"

Chris DeWolfe, de 42 a?os, cofundador de MySpace y su m¨¢ximo directivo, asegura que hay una generaci¨®n que se siente c¨®moda usando Internet como espacio social. Hace un par de semanas DeWolfe estuvo en la Conferencia Econ¨®mica de Davos (Suiza), donde, cuenta, el ¨¢nimo de los participantes fue pesimista. DeWolfe asistir¨¢ en Barcelona al GSM, donde conf¨ªa que habr¨¢ mas optimismo debido a las grandes posibilidades de las plataformas m¨®viles y de Internet.

Pregunta. D¨ªas antes de la elecci¨®n de Obama, usted public¨® el art¨ªculo La elecci¨®n de MySpace...y m¨¢s. ?Apoy¨® MySpace al ahora presidente?

Respuesta. No es que tom¨¢ramos partido. MySpace es una de las plataformas m¨¢s abiertas que hay en Internet, pero quer¨ªamos explicar c¨®mo esa elecci¨®n y las futuras ser¨ªan ganadas o perdidas en Internet.

"Hoy tenemos m¨¢s de 18 millones de gente usando MySpace a trav¨¦s de plataformas m¨®viles. Esto es en gran parte gracias al Blackberry, al iPhone y a otros similares"

"MySpace fue adquirida por 580 millones de d¨®lares y se dijo que era un precio demasiado alto; ahora tenemos m¨¢s del 50% de los ingresos de las redes sociales"

"Hoy el 45% de los usuarios de MySpace tienen m¨¢s de 35 a?os. Son personas que se sienten c¨®modas poniendo sus datos personales en el dominio p¨²blico"

P. ?Barack Obama se tom¨® en serio la red, Internet?

R. S¨ª, muy en serio. M¨¢s de un mill¨®n de amigos en MySpace se pon¨ªan al tanto regularmente de lo que Obama ten¨ªa que decir. Obama tuvo mucha presencia en MySpace.

P. ?Qu¨¦ es la generaci¨®n del milenio?

R. ?sta es la generaci¨®n que lee menos los peri¨®dicos, que tampoco ve la televisi¨®n tradicional y que obtiene su informacion en Internet v¨ªa MySpace y otros sitios. Es una generacion que se siente que puede contribuir al cambio.

P. Al principio se dec¨ªa que MySpace s¨®lo atra¨ªa a j¨®venes. ?Ha cambiado esto?

R. S¨ª; hoy el 45% del p¨²blico de MySpace tiene m¨¢s de 35 a?os. Es distinto del de hace tres o cuatro a?os. ?sta es la generaci¨®n de Internet, gente que estaban en sus 20 a?os cuando Internet se convirti¨® en algo regular en sus vidas. Son personas que se sienten c¨®modas poniendo sus datos personales en el dominio p¨²blico.

P. Otra cr¨ªtica. ?MySpace, una red social s¨®lo para m¨²sicos?

R. MySpace es su portal social. A diferencia de nuestros competidores, que son sitios m¨¢s utilitarios, lo nuestro es mucho m¨¢s. MySpace es m¨²sica, es cultura, es comunicaci¨®n. En MySpace est¨¢ la mayor comunidad musical del mundo.

P. ?Tiene MySpace alg¨²n rol en ese mundo de la pol¨ªtica o el activismo social?

R. Por supuesto. MySpace estimula el di¨¢logo, hace que la gente se involucre m¨¢s. Una de las cosas que logramos en la elecci¨®n presidencial fue registrar a un mill¨®n de nuevos votantes.

P. MySpace fue fundada en enero de 2004, ?cu¨¢l es el balance cinco a?os despu¨¦s?

R. Estamos orgullosos de haber creado una organizaci¨®n a gran escala que desde el primer d¨ªa ha tenido significativos ingresos y ganancias. A diferencia de otras compa?¨ªas de Internet que se pusieron como meta obtener la mayor cantidad de usuarios sin preocuparse por los ingresos, lo nuestro ha sido diferente. S¨®lo en Estados Unidos tenemos 300 personas en nuestro departamento de ventas y otras 250 trabajando en tecnolog¨ªa aplicada a las ventas y la publicidad.

P. ?Por ejemplo?

R. El programa llamado Hyper Targeting, donde se toma toda la informaci¨®n personal del usuario y se le pone en un grupo con intereses o perfiles similares. Gente interesada en un club de f¨²tbol, por decir algo, estar¨¢ en el mismo grupo. La publicidad se dirige a la persona correcta en el momento adecuado.

P. Cuando comenz¨® con MySpace, ?se imagin¨® la explosi¨®n de las redes sociales?

R. MySpace nace en un momento en el que esa generaci¨®n del Internet comenzaba a crecer. La gente llevaba en l¨ªnea ocho o nueve a?os y estaba lista para algo m¨¢s. Hasta ese momento Internet hab¨ªa sido m¨¢s de contenidos que de participaci¨®n. Llegamos en el momento justo en que la gente no ten¨ªa temor de socializar en Internet. Lo que hicimos fue poner todos estos elementos juntos y formar redes sociales.

P. La mayor¨ªa de las compa?¨ªas de Internet de Estados Unidos residen en Silicon Valley, ?por qu¨¦ MySpace en Los ?ngeles?

R. Porque aqu¨ª vivimos; pero tambi¨¦n por algo m¨¢s: porque Los ?ngeles es la capital del entretenimiento, un lugar donde hay mucha creatividad, muchas culturas y muchas gente. Y MySpace es todo eso, creatividad, culturas y gente.

P. ?Alg¨²n famoso de Los ?ngeles que use MySpace y que normalmente uno no esperar¨ªa encontrar ah¨ª?

R. Kirk Douglas tiene 85 a?os y con regularidad escribe en su blog en MySpace. Tom Hank tambi¨¦n lo usa para presentar sus nuevos v¨ªdeos. Oliver Stone, Martin Scorsese...

P. MySpace tiene m¨¢s visitas en Estados Unidos que Facebook, pero ¨¦ste tiene m¨¢s en todo el mundo y, adem¨¢s, crece m¨¢s r¨¢pido, ?le preocupa?

R. Desde el primer d¨ªa decidimos que enfocar¨ªamos todo nuestro esfuerzo a obtener ingresos y ganancias. Que lo m¨¢s importante no era el simple tr¨¢fico, sino crear un verdadero negocio, un sitio que se pudiera monetizar. Tenemos muchos competidores en Estados Unidos; competimos con Yahoo, MSN y otros por la publicidad. Nuestro p¨²blico est¨¢ m¨¢s tiempo en el sitio; por p¨¢ginas vistas, ocupamos el primer lugar en Estados Unidos entre las redes sociales. Somos el segundo sitio en el mundo en v¨ªdeo y tenemos m¨¢s contenido musical que nadie, con cinco millones de canciones.

P. ?Cu¨¢l es la estrategia internacional de MySpace?

R. En el campo internacional hemos centrado nuestra atenci¨®n en seis o siete pa¨ªses donde se encuentra m¨¢s del 90% de la publicidad, y Espa?a es uno de ellos. Nadie mejor que el personal local para conocer y resolver las necesidades de los usuarios locales.

P. ?Por qu¨¦ MySpace en la feria de Barcelona?

R. Los m¨®viles son el futuro de MySpace. Hoy tenemos m¨¢s de 18 millones de gente usando MySpace a trav¨¦s de las plataformas m¨®viles. Esto es en gran parte gracias al Blackberry, al iPhone y otros similares. En pa¨ªses con una infraestructura m¨®vil m¨¢s desarrollada, como Jap¨®n, uno de nuestros competidores obtiene m¨¢s del 60% de las p¨¢ginas vistas por medio de plataformas m¨®viles. ?ste ser¨¢ el futuro en la mayor¨ªa de los pa¨ªses y el futuro de MySpace. La idea, por ejemplo, es tomar la foto de alguien y apretando un bot¨®n enviarla a mi p¨¢gina de MySpace.

P. ?Y en qu¨¦ cambiar¨¢ el negocio?

R. Desde la perspectiva comercial y publicitaria, habr¨¢ infinidad de oportunidades con las plataformas m¨®viles, incluidos los llamados servicios locales. Por ejemplo, un distribuidor de autom¨®viles de lujo puede en un instante enviar un mensaje a toda la gente de MySpace en dos millas a la redonda ofreciendo a los primeros 30 que vayan a probar gratis el coche del a?o.

P. ?Llegar¨¢ un momento en el que los m¨®viles sustituir¨¢n a la computadora?

R. No lo creo; lo peque?o de la pantalla es un factor determinante en su contra, pero es cierto que ya en este momento los tel¨¦fonos m¨®viles proporcionan los servicios b¨¢sicos de MySpace. El tomar fotos, el ponerlas en el sitio, el revisar si hay mensajes, todo est¨¢ ya disponible por medio de diferentes aplicaciones en el iPhone, el Android de Google y el Blackberry.

P. ?Qu¨¦ ha significado para MySpace ser parte de News Corporation, el imperio medi¨¢tico de Rupert Murdoch?

R. Murdoch es un emprendedor y se necesita un emprendedor para entender a otros emprendedores. A diferencia de otras adquisiciones que se han dado en Internet, donde la compa?¨ªa grande que compra de inmediato pone una nueva estructura administrativa encima de los fundadores de la compa?¨ªa que ha sido comprada y con ello diluye la marca original, con nosotros ha sido diferente. Desde el principio se nos dej¨® operar de manera independiente.

P. ?Est¨¢ satisfecha News Corporation con los ingresos que MySpace genera?

R. Yo creo que s¨ª. MySpace fue adquirida por 580 millones de d¨®lares y en ese momento se dijo que era un precio demasiado alto. Ahora, sin embargo, tenemos m¨¢s del 50% de todos los ingresos que se generan en el mundo de las redes sociales. Fox Interactive (una de las divisiones de News Corporation) tuvo ingresos el a?o pasado por cerca de 900 millones de d¨®lares, la gran mayor¨ªa por MySpace.

P. ?Las ganacias de MySpace, entonces, ser¨ªan de unos 100 o 150 millones de d¨®lares al a?o?

R. No puedo hablar de n¨²meros concretos, pero MySpace genera buenas ganancias.

P. ?No teme que MySpace sufra el destino de muchas otras compa?¨ªas de Internet que un d¨ªa fueron exitosas y luego desaparecieron?

R. Hemos pasado ya ese punto. En el primer a?o de existencia, cuando ten¨ªamos 1,5 millones de usuarios, se dec¨ªa que MySpace ser¨ªa ¨²nicamente algo novedoso. Hoy, cinco a?os despu¨¦s, tenemos 129 millones de usuarios en el mundo. Somos parte de la vida diaria de mucha gente.