La conquista de EE UU

Los 18 dise?adores que han desfilado este fin de semana en Cibeles Madrid Fashion Week son miembros de la asociaci¨®n que agrupa al mayor n¨²mero de profesionales del sector. La Asociaci¨®n Creadores de Moda de Espa?a (ACME) re¨²ne a 24 de las 55 firmas que participan en el certamen y est¨¢ embarcada en un plan para aumentar su visibilidad internacional, seg¨²n su gerente, Luc¨ªa Cordeiro. La idea, en la que llevan dos a?os trabajando, es que un editor estadounidense seleccione a dos o tres miembros de ACME para desfilar en la Semana de la Moda de Nueva York.

El trabajo del resto de los asociados se mostrar¨¢ en un showroom de ventas y una agencia de comunicaci¨®n tratar¨¢ de que todos tengan una presencia continuada en los medios estadounidenses. La estrategia ha sido dise?ada por HL Group, la empresa de comunicaci¨®n y marketing que se ocupar¨ªa tambi¨¦n de su gesti¨®n. Todo el proyecto cuesta un mill¨®n de euros al a?o (700.000 para este a?o), seg¨²n supo Cordeiro el viernes.

En el plazo de 15 d¨ªas, si la junta de la ACME da el visto bueno, deber¨¢ ponerse a buscar dinero fuera de las cajas registradoras de sus asociados ya que aspiran a participar en la cita de septiembre. "Ya he presentado el proyecto al Ministerio de Cultura y tambi¨¦n buscar¨¦ subvenci¨®n del ICEX, la Comunidad de Madrid, IFEMA y el Ayuntamiento", explica. "En todo caso, estoy convencida de que conseguir¨¦ patrocinio privado. El objetivo es que haya una presencia constante de Espa?a y nuestra manera de vivir en los medios americanos. Una vez que asocien Espa?a con moda eso va a beneficiar a cualquier dise?ador, sea de ACME o no, y a otros productos". Modesto Lomba, presidente de la asociaci¨®n, tambi¨¦n insiste en que el beneficio supera los l¨ªmites de ¨¦sta: "La moda es un buen comunicador, como han demostrado italianos o franceses, que a trav¨¦s de ella han vendido una cultura que luego beneficia al aceite o al jam¨®n". La estrecha relaci¨®n que la ACME mantiene con ?scar de la Renta, miembro de honor y uno de los grandes impulsores de la iniciativa, es una de las razones que explica la elecci¨®n de Nueva York, en lugar de Mil¨¢n o Par¨ªs. La puerta de Luis Eduardo Cort¨¦s, presidente del comit¨¦ ejecutivo de IFEMA, es una de las que Cordeiro tiene previsto tocar para conseguir financiaci¨®n. "Yo no me cierro nunca a nada, pero creo que financiar esa salida al extranjero ser¨ªa un error. Una cosa es ayudar, empujar y otra ser el pap¨¢ que siempre est¨¢ detr¨¢s".