LLEGA EL TEL?PATA GLOBAL

?Qui¨¦n dijo que estaba todo inventado? En los ¨²ltimos a?os, la idea del perfecto producto global se ha intentado aplicar en todos los ¨¢mbitos. S¨®lo era cuesti¨®n de tiempo que llegara a la tele, que pisa el acelerador globalizador con The listener, una serie sobre un param¨¦dico capaz de leer la mente que se estrena simult¨¢neamente en, ojo, 180 pa¨ªses. Invirtiendo los cauces habituales, no ver¨¢ la luz en Estados Unidos hasta varias semanas despu¨¦s.

El profesor chiflado a cargo del experimento es Fox, uno de los estudios de cine m¨¢s importantes del mundo, que da el salto en su divisi¨®n cat¨®dica meti¨¦ndose de lleno en la integraci¨®n vertical: creando, financiando, produciendo y distribuyendo su propio material. Su potente punta de lanza, The listener, explica la historia de Toby Logan (Craig Olejnik), un tel¨¦pata empe?ado en ayudar a los que le rodean al mismo tiempo que trata de entender el porqu¨¦ de sus poderes.

"Este lanzamiento es una manera de intentar cambiar las reglas del juego y ver c¨®mo reaccionan los diferentes mercados" (Sharon Tal Ygudo)

"Es obvio que el tama?o de un proyecto as¨ª podr¨ªa asustar a cualquiera, pero somos muy optimistas", confirma con una sonrisa como de a quien le ha tocado la loter¨ªa la productora ejecutiva Christina Jennings, cocreadora de la serie junto a Michael Amo. "Cuando vendimos la idea no sab¨ªamos que iba a convertirse en la primera serie que se estrenara a la vez en todo el mundo". ?ste es tan s¨®lo el primer golpe de ataque de Fox, que ya anuncia otra serie que "sufrir¨¢" un tratamiento global similar, llegando antes a audiencias internacionales que al p¨²blico estadounidense. Se titular¨¢ Mental, y es una producci¨®n de Fox Telecolombia que se ha rodado en estudios de Bogot¨¢ con actores norteamericanos. Entre ellos, Annabella Sciorra y Chris Vance (Prison break). Sharon Tal Ygudo, vicepresidenta de desarrollos de Fox Int. Channels, mantiene que "The listener va a ser una prueba, una manera de intentar cambiar las reglas del juego y ver c¨®mo reaccionan los diferentes mercados". El primer desaf¨ªo se produjo a principios de diciembre, en Toronto, a un paso del set de rodaje, donde se hab¨ªa construido una cl¨ªnica, el gimnasio y el loft del protagonista, la comisar¨ªa de polic¨ªa? Aqu¨ª se proyectaron por primera vez los dos primeros cap¨ªtulos ante un grupo de periodistas llegados de pa¨ªses que la cadena considera claves para valorar el impacto real de la serie.

Al final, como pasa siempre en este tipo de actos, nadie se atrevi¨® a abrir la boca, pero una certeza flotaba en el ambiente: estamos ante una serie de tama?o mediano, sin estrellas y con una premisa comprensible, que juega con elementos que cualquier espectador podr¨ªa entender. ?Por qu¨¦ entonces no se ha apostado por alguna otra idea m¨¢s innovadora, con estrellas con gancho y una premisa mastod¨®ntica? La respuesta, aunque se articule entre dientes, es obvia: porque todo en The listener huele a serie comercial donde no sobra ni falta nada. "No tenemos dudas de que podemos llegar al p¨²blico adolescente, pero creemos que adem¨¢s los adultos quedar¨¢n gratamente sorprendidos. No habr¨ªamos apostado por el producto si no estuvi¨¦ramos seguros de que tiene un gran potencial. En este negocio intentamos jugar sobre seguro? aunque siempre haya riesgo", afirma la ejecutiva de Fox.

Lo cierto es que su apuesta comulga con la base argumental y el desarrollo de algunos de los actuales reyes de la televisi¨®n norteamericana: Anatom¨ªa de Grey, NCIS o El mentalista, que tambi¨¦n empezaron sin grandes nombres en su reparto. El elemento sobrenatural (que no est¨¢ tanto en el protagonista como en algunas de las tramas) le otorga el pegamento que necesita para llegar a determinadas audiencias.

Su protagonista, Craig Olejnik, es un tipo guapo de grandes ojos azules en la piel de un h¨¦roe serio; su "escudero", Osman Bey, pone la nota humor¨ªstica (es un c¨®mico muy c¨¦lebre en Canad¨¢); las dos chicas de la serie, Mylene Robic y Lisa Marcos, son despampanantes, y los primeros cap¨ªtulos los ha dirigido Clement Virg¨®, uno de los realizadores de The wire (uno de los grandes hitos de la televisi¨®n reciente).

La p¨¢gina imdb.com (la mayor base de datos de cine en la Red) es testigo de su capacidad para generar expectaci¨®n. Seg¨²n su moviemeter (una especie de term¨®metro confeccionado por los propios usuarios), su popularidad ha subido en las dos ¨²ltimas semanas en un 70%. Y eso que a¨²n nadie ha visto nada y ni siquiera ha empezado su campa?a de marketing viral que, seg¨²n confesaban sus responsables t¨¦cnicos, "incluir¨¢ proyecciones de voz y otros est¨ªmulos sensoriales. Imagina a un tipo que camina por la calle. En el pavimento hay dibujado un punto. Cuando se sit¨²a encima de ese punto, el tipo empieza a o¨ªr voces. Parece una locura, ?verdad? Pues estamos trabajando en ello?". En Espa?a, la promoci¨®n se restringe a v¨ªas m¨¢s convencionales, como lonas publicitarias y cortinillas en la propia cadena. La respuesta al enigma de The listener se resolver¨¢ en pocos d¨ªas. La primera batalla, la geogr¨¢fica, ya la han ganado. Por goleada.

The listener se estrena el 3 de marzo en Fox.