4.700 anuncios a examen
La consulta previa, un mecanismo impulsado por Autocontrol para verificar que la publicidad cumple la ley, es cada vez m¨¢s utilizada por los anunciantes. Casi 4.700 anuncios, un 20% m¨¢s que el a?o pasado, han sido revisados antes de su emisi¨®n, aunque el n¨²mero de casos controvertidos o pol¨¦micos ha descendido ligeramente; de las 191 reclamaciones de 2007 se ha pasado a 173 en 2008.
De los anuncios sometidos a consultas, Autocontrol dio el visto bueno a 3.256, mientras que recomend¨® que se modificaran 1.187 (casi uno de cada tres) y desaconsej¨® la difusi¨®n de otros 251.
En los casos m¨¢s complejos entr¨® en acci¨®n el Jurado de Autocontrol, una figura que propicia la resoluci¨®n extrajudicial. Una gran mayor¨ªa de las reclamaciones (173) partieron de los consumidores o de las organizaciones ciudadanas, 32 proced¨ªan de empresas, 25 fueron alentadas por la Administraci¨®n y tres fueron transfronterizas.
Las reclamaciones presentadas afectaban a la vulneraci¨®n de los c¨®digos deontol¨®gicos sectoriales (juguetes, medicamentos, videojuegos, vino o tecnolog¨ªa sanitaria) o las normas sobre protecci¨®n de menores. En otros se abusaba de la buena fe del consumidor o se inclu¨ªa publicidad enga?osa, encubierta, desleal, discriminatoria contra la mujer o denigratoria. Algunos anuncios incitaban incluso a la violencia o a comportamientos antisociales, seg¨²n el informe presentado por el director general de Autocontrol, Jos¨¦ Domingo G¨®mez, que no dio ejemplos de estas irregularidades.
Autocontrol revis¨® con especial atenci¨®n la publicidad infantil emitida en televisi¨®n. El 90% de los anuncios pasaron por la lupa de la entidad. Es un porcentaje a la baja, seg¨²n resalt¨® ayer el presidente de Autocontrol, Juan Astorqui. Este descenso se explica porque muchos de los anuncios emitidos en 2008 hab¨ªan sido ya examinados el a?o anterior.
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