'El Bigotes' y la campa?a de H¨¢bitat

Feria Valencia dio en 2008 a Orange Market, empresa presidida por ?lvaro P¨¦rez, una campa?a de promoci¨®n de unos 800.000 euros para H¨¢bitat, certamen estrella del calendario ferial que re¨²ne cada a?o a los sectores del mueble, el textil y la iluminaci¨®n.

El plan de mercadotecnia fue confeccionado al margen de los comit¨¦s organizadores de H¨¢bitat y presentado a ¨¦stos en una reuni¨®n celebrada en junio de 2008 por el propio P¨¦rez, conocido por El Bigotes en el PP valenciano e imputado en la trama investigada por Garz¨®n. El presidente de Feria Valencia, Alberto Catal¨¢, y el director, Carlos de Vargas, estaban presentes; de hecho explicaron que la campa?a era un refuerzo a las dise?adas por el certamen en cuesti¨®n y que no se preocuparan por su coste porque iba a cargo de la instituci¨®n.

El plan inclu¨ªa la distribuci¨®n de monopostes y grandes lonas publicitarias e incluso reproducciones de muebles a gran escala por diferentes puntos de la ciudad. Tambi¨¦n organiz¨® una exposici¨®n itinerante de una falla por ciudades como Madrid o Sevilla. Fuentes presenciales recuerdan que P¨¦rez vendi¨® a los presentes la ventaja que supon¨ªa que la campa?a coincidiese con el Gran Premio de F¨®rmula 1, celebrado en agosto en Valencia, pese a que el p¨²blico de la F-1 y el ferial son diferentes.

Un portavoz de Feria Valencia no quiso ayer confirmar el coste del contrato -"por cada cosa se pag¨® lo que costaba en cada momento", dijo-, pero s¨ª explic¨® que Orange Market se incorpor¨® como empresa de cabecera de Feria Valencia en febrero de 2008, sustituyendo a su anterior proveedora, la firma BSB. La eligieron de forma directa, sin que mediase concurso, porque la feria no est¨¢ obligada a ello.

La empresa que dirige ?lvaro P¨¦rez prestaba servicios de tipo "horizontal", seg¨²n el portavoz, quien no proporcion¨® cu¨¢nto ha facturado Orange Market por servicios a Feria Valencia. S¨ª detall¨® que algunos de ellos tuvieron que ver con la web o el dise?o de folletos institucionales.

Los miembros de los comit¨¦s organizadores de los tres sectores aceptaron la campa?a porque hab¨ªan sido ellos mismos los que, debido a la situaci¨®n de crisis, hab¨ªan pedido a Feria Valencia un esfuerzo publicitario para atraer a m¨¢s compradores

El portavoz oficial asegur¨® que el recinto hizo una rebaja del 20% del precio del suelo a los expositores e invirti¨® un mill¨®n de euros en la captaci¨®n de compradores. "Todo ello atendiendo a la petici¨®n de los organizadores", concluy¨®.

Feria Valencia, entidad tutelada por la Generalitat y el Ayuntamiento de Valencia, fue escenario del ¨²ltimo congreso del PP regional, en octubre del a?o pasado, y Orange Market se encarg¨® de organizarlo.