La nueva OJD digital desata la pol¨¦mica entre los grandes medios

Medios On, la entidad creada recientemente por las cabeceras digitales para la defensa de sus intereses, ha convocado hoy una reuni¨®n extraordinaria de su junta directiva para analizar los cambios introducidos por la empresa OJD Interactiva para medir la audiencia de los medios on line. El nuevo sistema ha provocado una gran inquietud en el sector y ha abierto la pol¨¦mica sobre las herramientas utilizadas para saber el seguimiento de Internet.

Las audiencias de los medios on line viven una gran marejada desde que el pasado martes la OJD, el organismo que audita los datos, publicara los correspondientes al mes de febrero a partir de la medici¨®n de Nielsen. En ese listado, algunos medios experimentaban crecimientos fuera de la l¨®gica del mercado. Elmundo.es sub¨ªa un 75% su audiencia de usuarios ¨²nicos mensuales. Marca.com, que pertenece al mismo grupo, Unidad Editorial, establec¨ªa el incremento en un 85%. El mercado reaccion¨® r¨¢pidamente cuestionando las cifras.

Desde 2008, la medici¨®n de los datos est¨¢ en manos de Nielsen

Unidad Editorial utiliza un marcador de p¨¢ginas distinto al de sus rivales

La OJD justifica los motivos de este inusual crecimiento porque "el sistema de medici¨®n utilizado por Market Intelligence difiere sustancialmente del que ven¨ªa aplic¨¢ndose anteriormente por OJD Interactiva, especialmente en el c¨¢lculo de usuarios ¨²nicos al no aplicarse actualmente ning¨²n algoritmo de correcci¨®n del efecto de borrado de cookies

[en los navegadores de los usuarios]", seg¨²n explic¨® OJD en una nota informativa.

Toda esta pol¨¦mica arranca a finales de 2008, cuando la OJD dej¨® de ejercer la doble funci¨®n de medidor y auditor y cedi¨® la primera a la multinacional Nielsen, a trav¨¦s de su herramienta Market Intelligence, instando a todos sus clientes a efectuar un cambio en su sistema de medici¨®n. El proceso ha culminado con la publicaci¨®n de los datos de audiencia del mes de febrero.

Ese cambio provocaba incrementos sustanciales en la audiencia de algunos de los sites, como se ha ido comprobando mes a mes. As¨ª 20minutos.es creci¨® un 24% en el mes de junio y sport.es aument¨® un 43% en julio. Por el contrario, abc.es descendi¨® con el cambio de herramienta un 9,6%.

Pero las cifras comunicadas por la OJD respecto a los sites de Unidad Editorial han sido cuestionadas por la industria por otros motivos. En primer lugar, por el hecho de que la OJD haya permitido a estos medios publicar el dato mensual sin haber dado a conocer, a lo largo del mes de febrero, el dato diario, algo que no ocurri¨® con los medios que hicieron el cambio de herramienta anteriormente.

Y en segundo lugar porque la OJD ha permitido a los medios de Unidad Editorial que la medici¨®n se realizara de forma distinta a la del resto de competidores. Mientras estos deb¨ªan incluir en el c¨®digo de sus p¨¢ginas un sofisticado marcador basado en javascript, los medios de Unidad Editorial han podido utilizar un marcador que t¨¦cnicamente simplifica el proceso. Adem¨¢s, el auditor OJD no ha advertido al resto de sus clientes de esa diferencia y, por lo tanto, tampoco les ha permitido emplear el mismo c¨®digo para la medici¨®n.

La OJD justifica esta circunstancia porque el nuevo marcador utilizado "cumple todas las funciones de medici¨®n y auditor¨ªa exigibles". El auditor defiende su "profesionalidad, independencia y transparencia".

Sin embargo, el sector ha llevado al seno de Medios On su inquietud. Esta empresa aspira a que los medios electr¨®nicos cuenten con un sistema de medici¨®n transparente y fiable.