Pulso a la chispa de la vida

Corr¨ªa 1965 cuando cient¨ªficos de la Universidad de Florida (EE UU) decidieron, en un intento de apoyar al equipo de f¨²tbol americano del centro docente (de nombre Gators), investigar sobre el desarrollo de una bebida que permitiera reponer los l¨ªquidos y sales perdidos tras el ejercicio f¨ªsico. A estas alturas de la lectura ya resultar¨¢ evidente que la bebida en cuesti¨®n fue Gatorade, en homenaje a la formaci¨®n deportiva que la hizo posible. El brebaje en cuesti¨®n fue comprado por PepsiCo y ah¨ª comenz¨® la historia de las bebidas isot¨®nicas, un negocio que actualmente dominan, adem¨¢s de la propia Pepsi, las multinacionales Coca-Cola (Aquarius) y Nutrion & Sant¨¦ (Isostar).

As¨ª ha sido durante los ¨²ltimos 30 a?os, y la empresa Expansi¨® Isotop naci¨® con la idea de propiciar un nuevo reparto del pastel para, al menos, los pr¨®ximos 30. "Primero, en el mercado espa?ol; luego, en el mundial", seg¨²n Alejandro Mart¨ªn, uno de los socios fundadores de la firma, con sede en Reus (Tarragona), que representa la marca Isotop. Junto con sus socios Mario Rom¨¢n y Manuel Mar¨ªn, "ambos con experiencia en la industria alimentaria", controla el 51% de la sociedad; "el resto de las acciones est¨¢ en manos de la compa?¨ªa de capital riesgo Reus Capital de Negocis, participada por el Ayuntamiento de Reus y por un grupo de empresarios locales", explica Mart¨ªn.

Con experiencia en el ¨¢rea comercial ligada al negocio del envasado de agua de manantiales, a Alejandro la idea de Isotop comenz¨® a rondarle en la cabeza: "La idea era crear un isot¨®pico diferente de lo que hab¨ªa en el mercado". Y as¨ª ha sido, puesto que Isotop no ha seguido la tendencia marcada por las aguas minerales de desarrollar productos con sabores. Ha lanzado cuatro marcas al mercado: Solar, que incluye lute¨ªna, un antioxidante que protege del sol; Live, para activar el sistema de defensas, que incorpora un polisac¨¢rido llamado plerasan y vitamina C; Fitness, quemador de grasa con L-carnitina, y Extrem, una bebida energ¨¦tica. Innovador de raza, Alejandro no se detiene en la propuesta de un producto alimenticio reconstituyente. Tiene que aportar m¨¢s cosas, como un innovador tap¨®n-contenedor de las vitaminas y minerales que habr¨¢n de a?adirse.

Con respecto a su estructura, Expansi¨® Isotop ha apostado por la externalizaci¨®n de los procesos. As¨ª, el recipiente y el tap¨®n se fabrican en Leiria (Portugal) y la formulaci¨®n se realiza en colaboraci¨®n con Merck. Del tap¨®n se encarga la farmac¨¦utica asturiana Laboratorios Diasa, que introduce las sales minerales y las vitaminas, y las sella. Finalmente, las botellas se env¨ªan a Begudes Tosc¨¤, firma de Tortosa (Baix Ebre) dedicada a la venta de bebidas carb¨®nicas, que las rellena con agua de manantial de la zona monta?osa dels Ports de Tortosa-Beseit.

As¨ª, ya con cada pieza en su sitio, hace algunos meses comenz¨® la distribuci¨®n de Isotop en grandes superficies y distribuidores de tiendas especializadas, "dos l¨ªneas de trabajo distintas que est¨¢n dando unos resultados positivos porque aportamos algo muy distinto de lo existente en el mercado". Y para nota de distinci¨®n, su p¨¢gina web www.isotop.es "es nuestra principal herramienta de marketing", sentencia Alejandro Mart¨ªn. -