?Quiere ir al cine gratis? Vea publicidad

"La publicidad en Internet es pobre, poco creativa y nada rentable". ?sta es la idea sobre la que Artur Sales ha ideado, junto a otros tres socios, Adagreed. Los banners, esas bandas publicitarias en las p¨¢ginas web, son seg¨²n Sales invisibles y con pocas posibilidades. Las ventanas que saltan sobre diarios digitales, molestas y poco eficaces. Por eso marcas y agencias no conf¨ªan en el impacto de la publicidad online. Adagreed persigue un objetivo: "Publicidad que beneficie e interese a todas las partes".

?Se imagina entrar a una web y ponerse a ver anuncios durante unos minutos al d¨ªa por propia voluntad? No suena atractivo. Pero ?y si a cambio le regalan una entrada para el cine, una pizza, un iPod o incluso la tarifa plana de Internet? Puede sonar m¨¢s tentador. O al menos eso es lo que piensa Sales. ?se es su negocio. Eso es Adagreed. Y ver¨¢ la luz el 30 de abril. Un proyecto que lleva fragu¨¢ndose dos a?os y al que ¨¦l y sus socios han dedicado cerca de un mill¨®n de euros.

"La publicidad actual es para las personas algo molesto y que hay que aguantar sin recibir nada a cambio", razona este creativo publicitario de 45 a?os. Los anuncios: un problema para los espectadores. Y, por tanto, un problema para los anunciantes. "Saben que una gran parte de lo que invierten en publicidad se pierde, porque nadie le hace caso".

Su nueva empresa pretende dar una vuelta completa a todo el concepto. "Un formato diferente, un esquema mental y una relaci¨®n con el usuario nueva", asegura Sales. B¨¢sicamente se trata de ofrecer publicidad aceptada. Las personas deciden si quieren verla y darle una puntuaci¨®n entre el cero y el cinco. Si lo hacen, ser¨¢n recompensadas. El anunciante se asegura poder ofrecer publicidad creativa, de enviar sus mensajes s¨®lo a quienes tienen el perfil adecuado y de conocer al instante sus reacciones. S¨®lo pagan en funci¨®n de cu¨¢ntas personas hayan visionado su mensaje con atenci¨®n. "Todos ganan", resume. Asegura que todos los anunciantes a los que ha visitado est¨¢n interesados.

Esta idea, patentada internacionalmente, se plasma a trav¨¦s de diferentes sistemas. El pilar central es la web de Adagreed. Ah¨ª es donde los interesados se registran. Facilitan su edad, sexo y c¨®digo postal. Acceden entonces a un visor de v¨ªdeo, tambi¨¦n patentado, con una tecnolog¨ªa capaz de soportar las im¨¢genes sin interrupciones. Comienzan a reproducirse un anuncio en v¨ªdeo. Cuando termina hay que dar una calificaci¨®n. Y empieza el siguiente anuncio. Todas las marcas son "afines a su perfil". Cuantos m¨¢s anuncios se ven, m¨¢s puntos se re¨²nen. Los puntos se cambian por regalos. "Por ejemplo, con seis minutos al d¨ªa de anuncios durante una semana consigues una entrada al cine o una hamburguesa". O pizzas, o gasolina. Esos minutos acumulados durante cuatro meses pueden traducirse en un reproductor de m¨²sica. O en una donaci¨®n a una ONG.

Pero el proyecto de Sales no se reduce a una web. ?l habla de un soporte nuevo. Un sistema que negocia incluir en m¨®viles, televisi¨®n por Internet o diarios online. "La idea es que por ver unos minutos de anuncios puedas cambiar los puntos por un partido de f¨²tbol de pago". En el m¨®vil ser¨¢n logos que se visualizan mientras se recibe una llamada. A cambio habr¨¢ saldo y mensajes.