Francia, un ejemplo arrollado por la crisis

El 5 de enero, los telespectadores franceses dejaron de ver anuncios en los canales p¨²blicos (France 2 y France 3) de ocho de la tarde a seis de la ma?ana. La medida, que significaba ingresar 425 millones de euros menos, preconizaba una revoluci¨®n a la hora de repartirse las audiencias y el pastel publicitario entre las grandes cadenas generalistas. De hecho, los especialistas preve¨ªan que los anunciantes que ve¨ªan la puerta cerrada de France 2 y France 3 se ir¨ªan a TF1 y a M6, privadas.

No fue as¨ª: tres semanas despu¨¦s, TF1 hab¨ªa reducido sus ingresos por publicidad en un 11%; M-6 no ca¨ªa tanto (un 3%), pero tampoco recuperaba la publicidad anunciada.

Los 425 millones del pastel se hab¨ªan desmigajado tanto, incluidas las cadenas tem¨¢ticas, que se hab¨ªan vuelto invisibles. Adem¨¢s, la crisis comenzaba a incidir de una manera violenta entre los anunciantes.

Lo que se supon¨ªa tambi¨¦n como un cambio en la forma de ver televisi¨®n de los franceses no result¨® tampoco tal: las audiencias no han variado mucho.

El ¨²ltimo estudio, fechado el 4 de mayo, realizado por Mediatrice, confirma la tendencia a la baja de las grandes cadenas, que pasaron de agrupar el 76,9% de espectadores en abril de 2008 al 72,6% en abril de 2009, y la subida lenta pero constante, empezada en 2005, de los canales tem¨¢ticos: del 10,4%, en abril de 2008 al 14,1% actual.

Seg¨²n este estudio, TF1 es l¨ªder de audiencia, pero cada vez menos: del 27,2% en abril de 2008 al 26,3% en abril de 2009; France 2 ha subido algo (16,2% contra 17,6%) y M-6 ha perdido en un a?o una d¨¦cima.

La situaci¨®n de TF1 es alarmante: el diario econ¨®mico Les Echos revelaba hace unos d¨ªas que esta cadena prev¨¦ unas p¨¦rdidas que llegar¨¢n a los 15 millones de euros en este primer trimestre. La empresa ha visto c¨®mo la publicidad se desplomaba en un 27%.