"Los bancos se pelear¨¢n por Cristiano"

A la hora de echar cuentas sobre el fichaje de Cristiano Ronaldo, ni el presidente del Real Madrid ni su equipo se sienten aludidos por la recesi¨®n econ¨®mica mundial y, por la m¨¢s grave todav¨ªa, crisis del mercado publicitario. "Pagar 94 millones de euros por Cristiano Ronaldo no es ninguna inversi¨®n disparatada. El f¨²tbol es una industria como otra cualquiera, no se entiende porque en las otras industrias se habla de inversiones y retornos econ¨®micos y en el f¨²tbol s¨®lo de gastos", argumentan fuentes del club. Entienden que si la gente ve normal que a Tom Cruise se le pague 40 millones para rodar una pel¨ªcula que recaude en taquilla unos 250, tambi¨¦n deber¨ªa ver normal que el Madrid pague casi 100 millones por Cristiano Ronaldo.

Florentino espera aumentar un 2% los ingresos audiovisuales y comerciales

En las oficinas del Bernab¨¦u est¨¢n convencidos de que el club podr¨¢ amortizar esa inversi¨®n en los pr¨®ximos seis a?os, a ra¨ªz de unos 15 millones anuales. De los 409 millones de ingresos sumados en 2009, un tercio lleg¨® por los derechos audiovisuales (televisi¨®n, m¨®viles, venta de contenidos en los distintos canales); otro por la explotaci¨®n del evento en vivo (taquillas, palcos...) y la otra parte por ingresos comerciales (mercadotecnia). "Con que cada uno de estos apartados suba un 2%, cinco millones de euros, tendr¨ªamos los 15 de amortizaci¨®n. Y es m¨¢s que probable que con Cristiano y Kak¨¢ se cumpla esta hip¨®tesis", dicen en el Madrid.

Para ello, y como hicieron en su d¨ªa David Beckham y Ronaldo, los dos nuevos fichajes de Florentino P¨¦rez ceder¨¢n el 50% de sus derechos de imagen en los contratos publicitarios que firmen a partir de ahora. Y aqu¨ª viene el primer pero. Cristiano tiene en vigor varios contratos de exclusividad, como el que acaba de firmar con el Banco Esp¨ªritu Santo o el de Coca-Cola. De estos contratos, el Real Madrid no s¨®lo no percibir¨¢ un euro, sino que adem¨¢s no podr¨¢ firmar ning¨²n otro acuerdo comercial con firmas del mismo sector. En el club restan importancia a eso y creen que se desatar¨¢ una pugna comercial: "Los bancos se pelear¨¢n para que Cristiano rescinda su contrato y firme uno nuevo con ellos".

Javier Herv¨¢s, abogado de Cuatrecasas, firm¨® los contratos de varias figuras en el mundo del f¨²tbol y cree que las estrellas medi¨¢ticas como Cristiano Ronaldo o Kak¨¢ son muy rentables debido a sus derechos de imagen. Sin embargo, el caso de Ronaldinho, por ejemplo, demuestra todo lo contrario. En el ¨²ltimo a?o, el brasile?o del Milan ha visto reducir a la mitad sus ingresos publicitarios debido a su ca¨ªda de rendimiento. En el Madrid consideran que Cristiano tiene demasiado amor propio como para imaginar una decadencia similar. Y de hecho, Florentino P¨¦rez lleva semanas reivindicando su estrategia. "Con Zidane tambi¨¦n dec¨ªan que era el fichaje m¨¢s caro. Fue el m¨¢s barato, nos permiti¨® pasar de Teka a Siemens, de 7 a 45 millones de ingresos", repite. "Hay que alimentar desde el punto de vista econ¨®mico el proyecto deportivo. Y s¨®lo se puede hacer con jugadores rentables a nivel medi¨¢tico".

La crisis econ¨®mica se soslaya directamente por el club madridista. La inversi¨®n en patrocinio deportivo cay¨® el pasado a?o un 26,6% respecto a 2007, hasta situarse en 457 millones de euros, seg¨²n las cifras de Infoadex. En 2009, la situaci¨®n empeorar¨¢ a¨²n m¨¢s. Y es que las grandes firmas comerciales como bancos, aseguradoras o empresas automovil¨ªsticas est¨¢n huyendo del mundo del patrocinio deportivo. ING, Credit Suisse, Royal Bank of Scotland o Mutua Madrile?a son los ¨²ltimos ejemplos de esa deserci¨®n. Pero el Madrid parece ser ajeno a todo ello.

Tampoco el Real Madrid ha aclarado si el fichaje de Cristiano le permite revisar al alza los contratos vigentes por derechos audiovisuales, aunque todo apunta a que esos pactos est¨¢n cerrados y que salvo sorpresa no conseguir¨¢ ning¨²n ingreso extra en los pr¨®ximos meses. Tomando como ejemplo las cuentas del a?o pasado, el panorama no es precisamente optimista: el 37% de los ingresos del club vinieron del acuerdo con Mediapro, que se mantiene vigente hasta 2013.

As¨ª que la v¨ªa para aumentar los ingresos ser¨ªa subir los abonos o la explotaci¨®n de palcos -el 28% de los ingresos- o que se dispararan los acuerdos de patrocinio como el que tienen con la firma de apuestas Bwin, que acaba en 2010. "Podemos negociar al alza, pero si no lo hici¨¦ramos tampoco ser¨ªa relevante porque la explotaci¨®n es mucho m¨¢s rica", explican en el club.