El no desfile de Proenza Schouler

Los dise?adores estadounidenses Proenza Schouler presentaron el jueves en Florencia, dentro de la feria Pitti W, su precolecci¨®n para la primavera de 2010. Hasta ah¨ª, todo normal. Lo excepcional es que, para hacerlo, no utilizaron ni pasarela, ni modelos, ni siquiera las propias prendas. Lazaro Hern¨¢ndez y Jack McCollough, cuyos apellidos maternos bautizan la firma, pidieron a tres artistas que reinterpretaran sus ¨²ltimos dise?os y eso, y no un desfile, es lo que pudo verse en el palacio de la Petraia.

"Los shows de primavera y oto?o son cada vez m¨¢s una herramienta de marketing. Las precolecciones, que se lanzan meses antes, est¨¢n ganando importancia porque son m¨¢s comerciales y los precios, m¨¢s ajustados. El verdadero negocio se hace en las precolecciones, as¨ª que tiene bastante sentido montar algo importante a su alrededor", explica Hern¨¢ndez para justificar el despliegue.

Jack McCollough: "Fusionar arte y moda es para nosotros natural"

En el patio central del palacio, pre?ado de frescos renacentistas y cabezas de ciervo disecadas, esperaba la instalaci¨®n que Haim Steinbach hab¨ªa compuesto con juguetes de perro, pompones y una selecci¨®n de zapatos y bolsos de la firma. Proenza Schouler s¨®lo lleva dos a?os produciendo accesorios, pero esta divisi¨®n es, seg¨²n McCollough, "la que mantiene estable el negocio". En la parte posterior del caser¨®n, se pod¨ªan ver unas fotograf¨ªas de Kalup Linzy en las que la modelo Liya Kebede posa con parte de los dise?os. Junto a ellas, una pantalla proyectaba un v¨ªdeo musical realizado por Linzy y protagonizado por la actriz Chlo? Sevigny, fan de la firma como Kirsten Dunst o Gwyneth Paltrow. La precolecci¨®n, que aunque no pudo verse al modo tradicional es la cuarta parte de este proyecto, est¨¢ inspirada, en palabras de Hern¨¢ndez, "en la actitud relajada de la California de los a?os sesenta, con el mundo urbano como punto de partida".

"Fusionar arte y moda es tendencia, pero para nosotros es algo natural, formaba parte de nuestra vida incluso antes que la moda", explica McCollough. El d¨²o se conoci¨® en la escuela de dise?o neoyorquina Parsons. McCollough fue becario del dise?ador Marc Jacobs. Hern¨¢ndez consigui¨® un puesto en el equipo de Michael Kors despu¨¦s de pasarle una nota a Anna Wintour, directora del Vogue estadounidense, durante un vuelo. En 2002 y con s¨®lo 23 a?os fundaron Proenza Schouler. Los almacenes Barneys compraron su primera colecci¨®n ¨ªntegra y seis a?os despu¨¦s son ya un nombre consagrado de la moda estadounidense.