Una belleza centenaria

"Ante la crisis, serenidad". As¨ª lo entiende Luis del Valle, presidente de

L'Oreal Espa?a que califica el actual momento como el puente hacia una nueva etapa de crecimiento tras reconocer que en el primer trimestre del a?o las ventas del grupo multinacional s¨®lo han crecido un 0,9%. Para Luis del Valle, "la innovaci¨®n es nuestra mejor arma anticrisis y de hecho en 2008 batimos nuestro r¨¦cord: registramos 628 patentes". Crecimiento que se debe, seg¨²n este directivo, a que los consumidores de todo el mundo, incluso en un contexto econ¨®mico de crisis, siempre van a estar dispuestos a comprar nuevos productos, fruto de la innovaci¨®n.

La multinacional acaba de resolver el conflicto laboral que se produjo cuando el pasado mes de marzo anunci¨® que transformaba su f¨¢brica de San Agust¨ªn de Guadalix, Madrid, en una nueva central de distribuci¨®n para productos de lujo, que gestionar¨¢ DHL, y que iba a cesar en su actividad de fabricaci¨®n en 2010. Las medidas de prejubilaci¨®n y recolocaci¨®n para los 192 trabajadores del centro ya se han acordado, seg¨²n la empresa, tras varios meses de negociaci¨®n.

Controla el 15,8% del mercado mundial de cosm¨¦tica y factura 17.500 millones

La compa?¨ªa bati¨® en 2008, con 628 productos inscritos, su r¨¦cord de patentes

No obstante, puede haber da?os colaterales, ya que el cese de la fabricaci¨®n puede dar al traste con los 116 trabajadores de Favidesa, que lleva 50 a?os trabajando para L'Oreal en San Agust¨ªn de Guadalix. Con vistas al futuro, la compa?¨ªa pretende "reforzar el liderazgo mundial en el mercado de la belleza con la instalaci¨®n en nuevos territorios", en palabras del primer responsable para Espa?a. "Queremos ser las Nacionales Unidas de la belleza con gente de todos los pa¨ªses, de todos los continentes, de todas las culturas y adem¨¢s continuar con la pol¨ªtica de desarrollo sostenible como venimos haciendo hace a?os", recalca Del Valle.

Los 100 a?os que cumple la empresa en 2009 les permite sacar pecho. Del Valle recuerda que es el l¨ªder mundial con una cuota del 15,8% en la tarta global de la cosm¨¦tica, una cifra de ventas en 2008 de 17.500 millones de euros y una plantilla global de 67.000 empleados. En Espa?a la firma tambi¨¦n tiene una posici¨®n de l¨ªder con unas ventas de 790 millones de euros en 2008 y una plantilla de 2.300 empleados.

Seg¨²n relata Luis del Valle, el fundador del grupo, Eugene Schueller, ten¨ªa una visi¨®n de negocio pionera en lo que respecta a conquista de nuevos mercados y "este hecho se ha mantenido en el coraz¨®n del ADN de la compa?¨ªa". A lo largo del siglo pasado la empresa abord¨® su expansi¨®n internacional para llegar a 130 pa¨ªses y en la actualidad el 90% de las ventas se hacen fuera de Francia y un tercio de ellas se hace en los pa¨ªses emergentes. La multinacional vende a 1.000 millones de clientes. La investigaci¨®n se ha convertido en su espina dorsal y de hecho la globalizaci¨®n de los laboratorios junto con sus 17 centros de investigaci¨®n ha permitido al grupo desarrollar una base, con conocimientos, ¨²nica en cuanto al pelo y a la piel. -