BeFogg, un buscador espa?ol dedicado a los viajes

Dos a?os de desarrollo, un mill¨®n de euros y un equipo de ocho ingenieros de primera l¨ªnea. Son los ingredientes empleados por dos emprendedores espa?oles para intentar revolucionar un sector intocable: la b¨²squeda en Internet.

Si uno ha utilizado la Red para organizar sus vacaciones, sabr¨¢ cu¨¢l es el problema. Horas y horas frente a la pantalla para hacerse con vuelos asequibles u hoteles c¨¦ntricos, o para dise?ar las rutas m¨¢s interesantes. Google no es omnipotente, y las webs de reservas de viajes tampoco.

"En lugar de resolver un problema, devuelven p¨¢ginas aleatorias con palabras clave. Algo tan sencillo como encontrar 'hoteles en Londres con Wi-Fi gratis' puede llevar una eternidad", explica Carlos Gonz¨¢lez-Cadenas, cofundador, junto con Sergio Bern¨¢, de BeFogg, un buscador vertical especializado en viajes que ver¨¢ la luz a finales de a?o.

"Si buscas 'fin de semana en la playa en Italia por menos de 500 euros', nosotros ofreceremos la respuesta directa, nada de enlaces a un mont¨®n de p¨¢ginas", promete Gonz¨¢lez-Cadenas.

Wolfram se equivoc¨®

Conseguir eso tecnol¨®gicamente es complejo. Emplean un sistema de procesamiento basado en lenguaje natural sem¨¢ntico, lo que permite a la m¨¢quina entender las cuestiones y devolver respuestas concretas. Una especie de Wolfram Alpha en el sector de viajes. "Wolfram Alpha es realmente diferencial a lo que hab¨ªa hasta ahora, de hecho su tecnolog¨ªa es muy similar a lo que estamos desarrollando".

Sin embargo, cree que han creado expectativas err¨®neas. "Es un fallo crucial posicionarse como un buscador generalista si no lo eres. La gente te prueba y, si no encuentra lo que necesita, te olvida. Por eso es importante especializarse en un sector concreto, como viajes, adonde Google no llega".

Especializaci¨®n o muerte

Cuil, Powerset y Hakia lucharon contra el gigante en la batalla de la indexaci¨®n. Perdieron. Microsoft prueba suerte otra vez, ahora con el buscador Bing, pero tambi¨¦n es generalista.

BeFogg lo intentar¨¢ a su manera: mejorando la tecnolog¨ªa existente, pero situ¨¢ndose en un buscador vertical espec¨ªfico. Esperan procesar un mill¨®n de consultas durante el ¨²ltimo trimestre y 15 millones el a?o que viene. Est¨¢n en conversaciones avanzadas con inversores espa?oles, ingleses y suizos para recibir dos millones de euros adicionales al mill¨®n que ya han recogido. Su plan de negocio es el punto fuerte: cubrir gastos en un a?o y facturar 25 millones de euros en 2013.

Para ello, la idea es asociar transacciones a cada petici¨®n de informaci¨®n. Vuelos, hoteles, cruceros... cualquier reserva que provenga de una pregunta hecha a BeFogg se llevar¨¢ un porcentaje del ingreso. Recurrir¨¢n tambi¨¦n a publicidad, con enlaces patrocinados, y a la creaci¨®n de servicios premium de suscripci¨®n, con acceso exclusivo a ofertas de viajes.

El ¨¦xito depender¨¢ de c¨®mo evolucionen los h¨¢bitos de navegaci¨®n. Seg¨²n Gonz¨¢lez-Cadenas, los internautas introducen en los buscadores frases cada vez m¨¢s largas. La media actual est¨¢ en 3,4 palabras. Y subiendo. Aun as¨ª, la mayor¨ªa se conforma con lo simple: "vuelos a Nueva York", "hotel en Roma". Google y las webs de viajes son imbatibles ah¨ª. La duda es descubrir si las b¨²squedas m¨¢s complejas producen suficiente frustraci¨®n como para alumbrar un nuevo mercado.

"No hay manera de saberlo hasta probarlo. Los datos demuestran que las consultas son cada vez m¨¢s extensas. Si al final suponen el 30% o el 6% del total habr¨¢ que verlo".

Bliquo

De momento, a la espera de lanzar BeFogg, acaban de estrenar una aplicaci¨®n para el iPhone que utiliza la misma tecnolog¨ªa. Se llama Bliquo y permite identificar y reservar desde el m¨®vil los eventos de ocio m¨¢s cercanos o encontrar los restaurantes con mejores ofertas en la zona en que se est¨¢.

En 15 d¨ªas ha logrado 14.000 descargas y el tercer puesto en el App Store en Espa?a. Quiz¨¢ sea el primer paso hacia la b¨²squeda en la peque?a pantalla.

BEFOGG: www.BeFogg.com