Paciente grave con pron¨®stico reservado

Hace unos d¨ªas al grupo Sidonie, con nuevo disco a la vuelta de la esquina, le cog¨ªa un ataque de sinceridad. "Odiamos la canci¨®n del anuncio de Estrella Damm. La de Tonight, tonight. ?La odiamos! ?No podemos con ella!". Hay buenas y malas noticias para el tr¨ªo catal¨¢n. La mala es que Summercat, de Billie the Vision and The Dancers, que es como en realidad se llama la canci¨®n compuesta por un grupo -?atenci¨®n!- sueco, es uno de los temas de este verano. La buena noticia es que no est¨¢ sonando tanto como en su momento lo hizo King ?frica y su Bomba. En otras palabras: el paciente (la canci¨®n del verano) est¨¢ grave, pero este a?o sobrevivir¨¢.

Y sobrevivir¨¢ un poco por casualidad. La gran novedad del verano de 2009, tras la sequ¨ªa del de 2008, es que actualmente no se producen canciones especialmente para el verano. Sino que son canciones que han sonado durante todo el a?o y, por asuntos de promoci¨®n o de casualidad, suenan m¨¢s en estos meses de calor.

Ya no se producen melod¨ªas 'ad hoc'; las que triunfan es por casualidad

Ha desaparecido la radiof¨®rmula cl¨¢sica y la publicidad es la que marca la pauta

Para entenderlo basta con conocer la historia de Summercat. La cuenta Federico Segarra, jefe de comunicaci¨®n del grupo Damm, responsable del anuncio. "Es una canci¨®n de un grupo casi amateur y alternativo sueco compuesta en 2004. En la agencia de comunicaci¨®n, a la que se le encarg¨® en enero y febrero la campa?a, buscaron canciones con la palabra summer [verano] y apareci¨® ¨¦sta. A todos nos gust¨®". Ahora es una de las canciones m¨¢s descargadas en iTunes y en la web oficial de la marca de cerveza. El grupo sueco, claro, est¨¢ alucinado con su tard¨ªo y seguramente ef¨ªmero ¨¦xito en Espa?a. Pero hay que aprovechar el momento: en septiembre har¨¢n una gira por nuestro pa¨ªs. "Lo que s¨ª ten¨ªamos claro es que nuestro objetivo no era crear la canci¨®n del verano, como s¨ª fue nuestro ¨¢nimo durante los a?os noventa", contin¨²a Segarra, que reconoce que los resultados econ¨®micos de la campa?a no se ver¨¢n claros hasta octubre. "Ahora simplemente busc¨¢bamos una campa?a fresca". La constante repetici¨®n del anuncio en televisi¨®n durante los meses de junio y julio ha hecho el resto. Algo parecido a lo que ha sucedido con la versi¨®n macarra de Como una ola, inmortalizada en su d¨ªa por Roc¨ªo Jurado y otra de las contendientes televisivas al podio en cuesti¨®n.

Desde Warner, discogr¨¢fica que aglutina otros tres posibles candidatos a la canci¨®n del verano (Alexa Dixon, con The boys does nothing; Carlos Baute y Marta S¨¢nchez, con Colgado en tus manos, y los bilba¨ªnos Zodiacs, autores de Con poco me lo monto), se asegura que no existen reuniones espec¨ªficas para preparar la canci¨®n del verano. "No hay una estrategia definida", explican. "Se trata de trabajar y promocionar una canci¨®n que creemos buena antes de mayo. Si quieres tener una canci¨®n del verano, en ese mes ya deber¨ªa ser un ¨¦xito". ?sa es la teor¨ªa. "En la pr¨¢ctica", aseguran en Warner, "si gusta o no, est¨¢ en manos del p¨²blico".

No siempre ha sido as¨ª en la historia reciente de la canci¨®n del verano. Seg¨²n cuenta un ex trabajador de una discogr¨¢fica, "en los noventa era relativamente m¨¢s f¨¢cil" crear una canci¨®n del verano. "Ibas a un dj especializado en dance y si le gustaba la canci¨®n ?plas! ?La ten¨ªas sonando en la radio constantemente!". En 2000 mandaba Gran Hermano. Las canciones que cantaban los concursantes de televisi¨®n acababan como ¨¦xito del verano y luego editadas en discos recopilatorios con la palabra mix de apellido (Caribe, verano...). "Pero el pasar la emisi¨®n del programa a septiembre y que Operaci¨®n Triunfo acabe tan tarde complica mucho que se cree un ¨¦xito de verano", explica.

En esto lleg¨® Internet; el Amo a Laura y en 2006 el Koala y su corr¨¢. En la aparente democracia de la Red es el p¨²blico el que decide lo que suena y lo que no. Este a?o tambi¨¦n ha habido fen¨®meno Koala: Jill y Kevin, una pareja de novios de EE UU, colgaron hace un mes un v¨ªdeo casero con una divertid¨ªsima y original entrada a la iglesia el d¨ªa de su boda. Amigos y testigos lo hac¨ªan a ritmo del tema Forever, del rapero Chris Brown. El v¨ªdeo ya tiene 18 millones de visitas en Internet (busca "Chris Brown Wedding entrance" en YouTube) y Brown, pese a la acusaci¨®n de maltrato a su novia, la tambi¨¦n cantante Rihanna, vuelve a sonar este verano.

Tambi¨¦n hay vida m¨¢s all¨¢ de Internet. El dj Daniel Morales, responsable de la empresa Animusic que recorre Espa?a con su maleta de discos en verbenas (en el mejor sentido de la palabra), eventos y fiestas patronales, refuerza la teor¨ªa de que este a?o s¨ª hay canciones del verano: "Nada que ver con el a?o pasado, que arrastr¨¢bamos canciones del invierno", asegura David. "En 2009 hay 10 u 11 temas que dan bastante vidilla". Su veredicto: I know you want me, de Calle 8 -un tema ligeramente sexista de house latino mezclado con reggaeton-. M¨¢s dos canciones que se han vuelto a grabar (o remezclar) 20 a?os despu¨¦s de la original: el silbido de Verano azul, versi¨®n disco; e Infinity, de Guruh Proyect.

Federico Segarra habla en t¨¦rminos publicitarios de que la canci¨®n Summercat est¨¢ por encima de los 20 OTH (opportunity to hear). Traducido al cristiano significa que la canci¨®n ser¨¢ escuchada al menos 20 veces por el p¨²blico al que est¨¢ dirigida la publicidad. La repetici¨®n sucesiva de estas canciones en televisi¨®n, radio (casi todas han entrado en la lista de Los 40 Principales) y politonos para el m¨®vil ha salvado, guste o no el concepto, la canci¨®n del verano 2009. "En agosto reduciremos un poco la campa?a para no cansar", explica Segarra para alivio de Sidonie. "Que guste o que cree hast¨ªo... el caso es que el efecto publicitario se ha conseguido".