Hacer las Am¨¦ricas

El d¨ªa 13 de septiembre, cuatro dise?adores espa?oles presentar¨¢n en la semana de la moda de Nueva York sus colecciones de primavera-verano 2010. Ser¨¢ con un evento que han bautizado como 4 eyes. Juan Duyos, Ana Locking, Juanjo Oliva y Carmen March han ideado un veh¨ªculo para darse a conocer en el mercado estadounidense que denominan "desfile virtual". Se trata de la proyecci¨®n simult¨¢nea de cuatro v¨ªdeos de siete minutos en una pantalla gigante en el que cada uno exhibe 10 de sus modelos. Una instalaci¨®n permitir¨¢ que las prendas puedan tambi¨¦n tocarse.

La iniciativa parte de una subvenci¨®n del Ministerio de Cultura que la Asociaci¨®n Creadores de Moda (ACME) consigui¨® meses atr¨¢s cuando albergaba un ambicioso plan de "internacionalizaci¨®n" para el que necesitaba un mill¨®n de euros. La idea era que un editor estadounidense seleccionara a los dos dise?adores m¨¢s apropiados para desfilar en Nueva York y que el resto se exhibiera en un showroom. Las discrepancias entre los miembros de la Asociaci¨®n y la dificultad de conseguir semejante cantidad de dinero minaron el proyecto. Pero el Ministerio ya hab¨ªa concedido una subvenci¨®n de 60.000 euros a la ACME para un proyecto de difusi¨®n internacional y se decidi¨® aprovecharlos. "Se ofreci¨® a todos los asociados y la ¨²nica propuesta que lleg¨® fue este evento colectivo", explica Modesto Lomba, presidente de la instituci¨®n.

"Al principio pensamos en un desfile en grupo", apunta Juanjo Oliva, quien fue, junto a Duyos, el instigador del cuarteto. "Pero no hab¨ªa medios suficientes y Ana [Gonz¨¢lez, que firma como Ana Locking] enseguida aport¨® una perspectiva m¨¢s art¨ªstica: v¨ªdeo. ?No sab¨ªamos d¨®nde nos met¨ªamos!". "Pens¨¢bamos que iba a ser m¨¢s sencillo", admite Duyos. Los cuatro est¨¢n en el camerino de un plat¨® cinematogr¨¢fico de Vallecas. Es el segundo y ¨²ltimo d¨ªa de filmaci¨®n. Tras meses de reuniones y nervios, est¨¢n tan abrumados como ilusionados por el jaleo que supone un rodaje que mueve a m¨¢s de 50 personas.

El proyecto fue encomendado a Canad¨¢. Una productora barcelonesa montada hace ocho meses por tres realizadores procedentes de la publicidad. En el clip, la modelo Sheila M¨¢rquez realiza acciones inspiradas en el recorrido de un arroyo, desde el manantial hasta su evaporaci¨®n. A veces, las cuatro pantallas compondr¨¢n una sola imagen. Otras, se ver¨¢ la misma acci¨®n por cuadriplicado, con un vestido diferente en cada monitor. La principal caracter¨ªstica de la pel¨ªcula es que se graba con un c¨¢mara llamada Phantom HD. Desarrollada para experimentos t¨¦cnicos -por ejemplo, test de accidentes con dummies- graba hasta 1.000 im¨¢genes por segundo (en lugar de las 25 habituales) y permite jugar con la velocidad y ralentizar las acciones.

Calculan que el coste total de la operaci¨®n -incluyendo los honorarios de HL Group, agencia de comunicaci¨®n neoyorquina que asesora a la ACME- alcanzar¨¢ los 150.000 euros. "Nuestro objetivo es que sea una carta de presentaci¨®n. Adem¨¢s, nos ha servido para abrir brecha institucional y para tomar contacto con la industria de all¨ª", razona Duyos. Por eso, cada dise?ador viajar¨¢ acompa?ado por un equipo de tres personas y se quedar¨¢n una semana en EE UU. El objetivo es contactar con editores y tambi¨¦n con posibles compradores.

"Es una temporada dura", admite Ana Gonz¨¢lez. "Pero lo es para todo el mundo", apostilla Duyos. Son conscientes de que es dif¨ªcil conseguir vender en EE UU, pero defienden sus ganas de intentarlo. Desfilar¨¢n de forma m¨¢s convencional, unos d¨ªas despu¨¦s, en la Cibeles Madrid Fashion Week.

La presencia espa?ola en la semana de la moda de Nueva York ser¨¢ notable. A este evento en la Public Library, hay que sumar tres desfiles en las carpas instaladas en Bryant Park: el debut del desconocido Trias, la segunda presentaci¨®n en la ciudad de Davidelfin y el ya habitual de Custo Barcelona. Adem¨¢s, aprovechando la cita se presentar¨¢ en EE UU un libro gestado por ACME que da a conocer a sus miembros a trav¨¦s de la mirada de Juan Gatti.