Sra. Rushmore toma protagonismo en el asalto a Copenhague
La agencia de las campa?as del Atl¨¦tico o de Aquarius participar¨¢ en las presentaciones finales de Madrid 16
Peor lo ten¨ªa el Atl¨¦tico de Madrid en segunda divisi¨®n cuando hicieron aquello de "Un a?ito en el infierno". Y funcion¨®. Los socios apoyaron a su equipo durante el periplo de degradaci¨®n deportiva. La gente acudi¨® en masa al Calder¨®n, m¨¢s incluso que cuando el equipo se bat¨ªa con el Real Madrid y el Barcelona. Y dos a?os despu¨¦s, ya ascendidos, lo celebraron con otro impactante y divertido anuncio: el Mono Burgos (el ex portero de los colchoneros) saliendo de una alcantarilla de Madrid. "Ya estamos aqu¨ª", rezaba entonces la campa?a.
As¨ª que ahora, ?por qu¨¦ no va a funcionar con la candidatura de Madrid 16? Desde hace ya unos cuatros meses, la agencia de publicidad Sra. Rushmore trabaja con el departamento de comunicaci¨®n de la candidatura para dise?ar unas presentaciones potentes para el asalto final del 2 de octubre.
La firma publicitaria trabaj¨® para el COI antes de los Juegos de Pek¨ªn
Porque ah¨ª, precisamente, es donde la aspirante espa?ola deber¨¢ ajustar cuentas con ella misma. En el informe que la comisi¨®n de evaluaci¨®n del COI acaba de publicar, el apartado de las presentaciones es el que sale peor parado. Seg¨²n los examinadores, Madrid realiz¨® ese trabajo con una "calidad variada". Tokio, Chicago y R¨ªo de Janeiro recibieron un "muy alta calidad" o "alta calidad".
La agencia madrile?a, cuyos socios proceden de Tiempo BBDO, es autora de campa?as tan llamativas y frescas como las de Aquarius, Coca-Cola o ING. Adem¨¢s, ha tenido como cliente durante un a?o al COI. Y teniendo en cuenta lo que se avecina en Copenhague, no es un trabajo cualquiera. Conocer los gustos del organismo ol¨ªmpico puede ser crucial. En aquella ocasi¨®n, dise?aron una campa?a sobre el movimiento ol¨ªmpico justo antes de los Juegos de Pek¨ªn.
Sra. Rushmore ya colabor¨® anteriormente con la candidatura ol¨ªmpica de Madrid 16; sin embargo, en esta recta final tan decisiva se espera que tome m¨¢s protagonismo. Ahora toca pensar en una exposici¨®n que resuelva todas las dudas, que sea amena, con varios v¨ªdeos y que tenga en cuenta que 100 miembros del COI pueden preguntar lo que quieran sobre el proyecto madrile?o.
Ni la agencia ni Madrid 16 quieren desvelar nada del contenido de esas presentaciones. "Top secret", dicen. Lo que est¨¢ claro es que tendr¨¢n el esp¨ªritu de Sra. Rushmore. "Somos una agencia que cree que hay que estar pegados a la calle, a lo que a la gente le emociona. Tratar de buscar el lado emocional en los mensajes", explica Carlos Solchaga, uno de los creativos de Sra. Rushmore.
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