Grandes cadenas de EE UU buscan una alternativa a Nielsen para medir audiencias
Nielsen Media Research es la principal compa?¨ªa estadounidense -y mundial- de medici¨®n de audiencias televisivas y de Internet. Su trabajo, seg¨²n The New York Times, no colma las expectativas de las grandes cadenas de televisi¨®n de EE UU que han decidido formar un organismo de estudio y promoci¨®n de nuevos m¨¦todos de c¨¢lculo de audiencias.
El organismo se autodenomina Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM, en sus siglas inglesas) y est¨¢ formado, entre otras, por las cadenas ABC, CBS, CNN, ESPN, Fox, MTV y NBC. Con vistas al mercado publicitario, estas compa?¨ªas quieren datos fiables de los h¨¢bitos de su p¨²blico, que cada vez ve m¨¢s programas televisivos a trav¨¦s de diversas plataformas (ordenadores, tel¨¦fonos m¨®viles, consolas port¨¢tiles...), relegando el uso del televisor tradicional.
El presidente del CIMM, Alan Wurtzel (de la NBC), ha se?alado que no se trata de un rechazo hacia Nielsen ni de tratar de reemplazar a esa compa?¨ªa. "Simplemente es que nadie est¨¢ realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos", ha indicado.
El Times afirma que no est¨¢ claro qu¨¦ har¨¢ el CIMM con las conclusiones a las que llegue, y asegura que las grandes cadenas han colocado en este organismo a todos sus responsables de medici¨®n de audiencias. Seg¨²n el diario, hace unas semanas "era evidente" que algunos operadores de televisi¨®n y agencias de publicidad estaban muy interesados en crear una fuente de medici¨®n de audiencias "rival".
"Estamos en un nuevo ecosistema de medios, pero la industria depende de un mecanismo de medici¨®n anticuado", indica en un comunicado Laura Desmond, primera ejecutiva de Starcom Media Vest Group, una de las compa?¨ªas integrada en el CIMM. Nielsen es la compa?¨ªa que en Espa?a mide las audiencias de Internet.
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