"La corazonada naci¨® una noche de insomnio"

La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. All¨ª est¨¢ La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. "Y hoy es un d¨ªa de esos", proclama C¨¦sar Garc¨ªa, el creativo que puso eslogan al sue?o ol¨ªmpico de Madrid. Est¨¢ a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el due?o del local con platos en los que las calor¨ªas abundan y pide un cigarro tras otro -"no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando"-. En las horas previas a la decisi¨®n de COI cae media cajetilla.

Hace dos a?os la agencia de publicidad Sra. Rrushmore -que debe el nombre a un personaje de Grease- gan¨® un concurso de ideas para Madrid 2016 y en abril pasado, la candidatura les pidi¨® ayuda para presentar su proyecto a la Comisi¨®n de Evaluaci¨®n del COI. El encargo fue a parar a C¨¦sar Garc¨ªa. "Lo que quer¨ªamos era algo que reflejara que Madrid es una ciudad de la gente, un lugar en el que personas como yo, que nac¨ª en Barcelona aunque mi familia procede de Almer¨ªa, no se siente extra?a. Quer¨ªa expresar ilusi¨®n, un p¨¢lpito positivo, un sentimiento algo cursi pero que me gusta". Y se puso a pensar. C¨¦sar cavila en la ducha, o cuando va en su vespa por la ciudad, pero Tengo una corazonada surgi¨® una madrugada. "Estaba en la cama, no pod¨ªa dormir, y entonces se me ocurri¨®: tengo una corazonada, tengo el p¨¢lpito, la intuici¨®n de que Madrid va a ser ciudad ol¨ªmpica". Las entradas, algunas creadas para la ocasi¨®n, han ca¨ªdo y con ellas la primera cerveza.

El creador del lema ol¨ªmpico puso la Z al PSOE y emocion¨® con su anuncio del Atleti

El eslogan dio paso a una campa?a, a un movimiento en la calle en el que han participado ciudadanos de a pie, deportistas, famosos y hasta la familia real. "Nunca he lanzado una frase que haya calado tanto. A veces me abruma la repercursi¨®n". Y lo dice quien trabaj¨® en la campa?a del Atl¨¦tico de Madrid en la que un hijo pregunta: "?Pap¨¢, por qu¨¦ somos del Atleti?". O quien puso la Z de Zapatero a los mensajes socialistas de las ¨²ltimas elecciones generales.

C¨¦sar y sus compa?eros de agencia- son cinco socios- se instalaron en el coraz¨®n de la Gran V¨ªa madrile?a como si de una declaraci¨®n de principios se tratase. Todos ellos provienen de Tiempo/BBDO, una gran empresa de publicidad que dejaron para dise?ar campa?as m¨¢s ligadas a la calle. Dice que las suyas lo son. Dos de los cuatro v¨ªdeos que hoy se proyectar¨¢n durante la presentaci¨®n de Madrid 2016 ante el COI est¨¢n hechos en Sra. Rrushmore y todos protagonizados por gente de la calle. El pasado domingo se emocion¨® cuando vio a miles de ciudadanos an¨®nimos proclamando que ten¨ªan una corazonada. Y se emociona tambi¨¦n cuando pasa por la sede del Ayuntamiento y observa la pancarta que proclama este sentimiento colgada de la ventana del despacho de Gallard¨®n.

No ha ido a Copenhague porque siente que su trabajo ya est¨¢ hecho. "S¨®lo molestar¨ªamos". As¨ª que seguir¨¢ por televisi¨®n, sentado al lado de su hijo, todo lo que suceda en la sesi¨®n de COI. Los camareros se despiden de ¨¦l con abrazos y dese¨¢ndole suerte.

-"?De verdad, tiene usted una corazonada?".

-"S¨ª, claro que tengo una corazonada". Luego se queda pensativo y habla de R¨ªo de Janeiro, de la fuerza de Obama y pregunta:

-"?Y qu¨¦ pasa si me falla la corazonada?".