Coto a la publicidad en los 'blogs'

?Qui¨¦n protege al consumidor de los excesos de los blogs? Hasta ahora, la blogosfera hab¨ªa sido terreno publicitario de nadie, medios para difundir novedades comerciales en una c¨®moda zona no sometida a las duras normativas que imperan en los medios de comunicaci¨®n tradicionales. En todo tipo de blogs se encuentran entradas que glosan las maravillas de un nuevo producto. Para el Gobierno de Estados Unidos, sin embargo, existe un problema si ese producto es un pago en especie a cambio de publicidad.

Por ejemplo, en el blog jessicaknows.com, su autora, Jessica Smith, alaba las grandes capacidades del modelo de utilitario Ford Flex. "Su apariencia es lo que atrajo mi atenci¨®n al principio, pero el Flex tambi¨¦n me ha hecho sentir segura y protegida", escribi¨® el 6 de octubre de 2008. Ford le hab¨ªa dejado el coche durante una temporada para probarlo. En la descripci¨®n, Smith admite: "Acepto y me quedo con productos gratuitos, servicios, viajes, entradas para eventos diversos y otras formas de compensaci¨®n por parte de empresas y organizaciones".

Los 'blogueros' pueden ser multados hasta con 7.500 euros

A partir de ahora, las aclaraciones sobre regalos recibidos se tendr¨¢n que hacer por ley. La Comisi¨®n Federal de Comercio de EE UU obligar¨¢ a los autores de los blogs a que revelen qu¨¦ regalos reciben de sus patrocinadores. "La entrada de un bloguero que reciba efectivo o pagos en especie para hacer una cr¨ªtica sobre un producto se considerar¨¢ como un patrocinio", dijo la citada Comisi¨®n en un comunicado emitido el lunes pasado. "De este modo, los blogueros que publiquen un patrocinio deber¨¢n revelar qu¨¦ tipo de conexiones materiales tienen con el vendedor de ese producto o servicio". Si no, se enfrentan a multas de hasta 7.500 euros. Las mismas normas se aplican a las entradas en redes sociales como Facebook o Twitter.

Las empresas aprecian la publicidad encubierta disfrazada de opini¨®n personal de los blogs. Recientemente, la cadena de grandes almacenes K Mart ofreci¨® a diversos blogueros un cheque de 300 euros para comprar en sus tiendas y escribir sobre ello. ?Qui¨¦n dir¨ªa algo malo?

"?Nos ahorramos un 30%? ?Puede ser cierto? ?sa fue mi mayor sorpresa", escribi¨® el bloguero Chris Brogan en dadomatic.com, alabando los bajos precios de la tienda en su p¨¢gina dedicada al arte de ser padre.

Jessica Smith cree que anunciar productos de este modo s¨ª es ¨¦tico, aunque da unos consejos para cumplir con la ley. "Si hay transparencia y una revelaci¨®n de informaci¨®n consistente, es totalmente ¨¦tico hacer cr¨ªticas de productos que se le entregan al bloguero para tal cometido", explica por correo electr¨®nico. "Yo recomiendo encarecidamente que los blogueros incluyan una cl¨¢usula de divulgaci¨®n de informaci¨®n que sea f¨¢cil de encontrar en su blog y, a la vez, dentro de las entradas escritas sobre los productos recibidos", a?ade.