Cortes de 29 minutos por hora

La ley audiovisual permitir¨¢ cortes en determinados programas de televisi¨®n hasta de 29 minutos por hora, casi el doble que ahora. As¨ª, a los 12 minutos de publicidad convencional, se podr¨¢n a?adir otros 12 de telepromociones y cinco m¨¢s de autopromoci¨®n. Quedar¨ªan apenas 31 minutos de programa puro y duro en esa hora. De esta manera, casi la mitad de la duraci¨®n de un programa se la comer¨ªan los anuncios.

Una docena de asociaciones de consumidores, anunciantes y agencias de medios presentaron ayer un manifiesto en el que denuncian que la Ley General de Comunicaci¨®n Audiovisual (en tr¨¢mite parlamentario) duplica la actual "saturaci¨®n publicitaria" elevando a m¨¢s de 29 minutos las formas de "comunicaci¨®n comercial" que podr¨ªa llegar a emitirse por hora de reloj. Estas organizaciones han constituido una plataforma bajo el lema Con un m¨¢ximo de 12 minutos de publicidad en televisi¨®n ganamos todos. Afirman que la ley perjudica al ciudadano, a las empresas y a la econom¨ªa, no cumple con el esp¨ªritu de la Directiva Europea ni ha tenido en cuenta las recomendaciones del Consejo de Estado.

Hasta ahora, las televisiones pueden emitir 12 minutos de mensajes publicitarios por hora m¨¢s otros cinco de autopromociones, es decir, contenidos que informan de sus propios programas. La LGCA considera que estos anuncios no son "comunicaci¨®n comercial" y por tanto no computan dentro de los 12 minutos de publicidad convencional que pueden emitir por hora, una limitaci¨®n que se ajusta a la directiva comunitaria aprobada en 2007.

La ley espa?ola especifica que para el c¨®mputo de los 12 minutos s¨®lo se tendr¨¢n en cuenta "los mensajes publicitarios y la televenta", excluy¨¦ndose el patrocinio y el emplazamiento. Tambi¨¦n quedar¨¢ fuera la telepromoci¨®n "cuando el mensaje individual de la telepromoci¨®n tenga una duraci¨®n claramente superior a la de un mensaje publicitario y el conjunto de telepromociones no supere los 12 minutos por hora".

La pol¨¦mica ha sido alimentada por el Consejo de Estado, que advert¨ªa de que la directiva "no ofrece apoyo" a que se excluya la telepromoci¨®n de esos 12 minutos. Pero la ley no da carta blanca. Acota el recorrido de las telepromociones. Esta f¨®rmula consiste en vender un producto por el presentador de un programa en el mismo escenario desde el que est¨¢ emitiendo, es necesario que sea de una duraci¨®n superior a la de un anuncio convencional (habitualmente, 20 segundos) y que no pueda ser reemitido de manera independiente. Esto s¨®lo ser¨ªa posible, por ejemplo, en magacines o espacios de entretenimiento que se difundan en directo y es dif¨ªcil que puedan cortar una pel¨ªcula o una transmisi¨®n deportiva.