Criteria lanza un cebo

Criteria se estren¨® en Bolsa con la crisis en ciernes, en octubre de 2007, y desde entonces no ha vuelto a recuperar su cotizaci¨®n de salida, 5,25 euros. El viernes cerr¨® a 3,4 y en meses pasados vivi¨® tiempos peores. Con este panorama, la pregunta "?cu¨¢ndo se recuperar¨¢ m¨¢s la acci¨®n?" es una de las m¨¢s escuchadas por el equipo directivo en los comentarios de c¨®ctel o de caf¨¦ posteriores a los particulares bolos que, en marzo pasado, inaugur¨® la compa?¨ªa para escuchar a los inversores que han confiado en ella y explicarles a fondo su estrategia.

Pero el accionista no s¨®lo vigila la evoluci¨®n de la Bolsa. "El contexto se sabe que es el que es. Espa?a ha perdido dos millones de inversores en renta variable por la crisis. Nuestros estudios internos sobre lo que valora el accionista minoritario destacan la seguridad y solidez de la compa?¨ªa, el equipo gestor, una pol¨ªtica de dividendos atractiva, y somos los segundos del Ibex en rentabilidad por dividendo (21 euros por acci¨®n a cargo de 2009) y cuidarle mucho", dice Artur Callau, responsable de la Relaci¨®n con el Accionista. "La mayor¨ªa pide m¨¢s informaci¨®n y productos con ventajas por ser accionista".

Criteria va de 'bolos' por Espa?a para explicarse ante el peque?o accionista

De ah¨ª la iniciativa que a partir de ma?ana aplicar¨¢ Criteria, bautizada como Programa Azul y presentado el pasado jueves en Sevilla, en uno de esos bolos en presencia de 200 inversores, que consiste en exprimir ventajas de los bancos y empresas en que participa: descuentos en los servicios de mantenimiento de Gas Natural, condiciones especiales en los seguros de Adeslas, rebajas en la compra de coches de segunda mano en Caixa Renting, descuentos en los peajes de Abertis, sorteos de combustible en gasolineras de Repsol, m¨¢s nuevos descuentos en productos de Telef¨®nica y en Portaventura. El acceso a todo ello se materializa a trav¨¦s de una nueva tarjeta, gratuita para los accionistas y que puede o no activarse como tarjeta de cr¨¦dito, gracias a un acuerdo con La Caixa, que controla el 80% de Criteria. Una vez activada la tarjeta, cada inversor podr¨¢ reclamar que le manden por m¨®vil, Internet o correo la informaci¨®n que desee.

Un 80% de los peque?os accionistas de Criteria son clientes de La Caixa. En dos a?os, han ganado peso en el capital flotante del grupo (del 60% al 69%), tras la salida de hedge funds con mentalidad cortoplacista y la p¨¦rdida de inversores impacientes (de 340.000 a 322.000).