Bienvenidos a la edad del d¨®nde

- Qu¨¦ es el d¨®nde. Si nos debemos ajustar a las predicciones realizadas por algunos de los gur¨²s de las tendencias globales, la principal conclusi¨®n respecto a 2010 es que ¨¦ste ser¨¢ el a?o de la localizaci¨®n. M¨¢s que nunca, el c¨®digo postal definir¨¢ las manifestaciones culturales y est¨¦ticas, las formas de relacionarnos y los nuevos estereotipos posmodernos. Seg¨²n Ane Lise Kjaer, experta en definir prototipos a partir de tendencias incipientes, "este a?o vendr¨¢ marcado por lo emocional y por los contrastes entre lo p¨²blico y lo privado, pero sobre todo, entre lo local y lo universal". M¨¢s que si habr¨¢ pel¨ªculas de g¨¢ngsters o discos de soul, este a?o nos vamos a preocupar, m¨¢s que nunca y con la idea de que ser¨¢ as¨ª siempre, por el d¨®nde. Atr¨¢s quedan el c¨®mo de la primera mitad del siglo XX, el qu¨¦ de la era dorada del pop y el cu¨¢ndo de la ¨¦poca del revival.

- Ultralocalizadores. En un reciente art¨ªculo publicado por Pat Cushmore, fundador de Mashable, en la CNN, la localizaci¨®n y los instrumentos utilizados para ello (Google lattitude, Gowalla, Foursqaure...) pasar¨¢n de ser un servicio online a convertirse en una capa m¨¢s del entramado de Internet. La nueva generaci¨®n de m¨®viles ya trae GPS y la fiebre por informar de d¨®nde est¨¢n las cosas en tiempo real se extiende como un virus. En Los ?ngeles, Kogi Korean BBQ es popular por su comida y por sus cuatro furgonetas que recorren la ciudad y se apostan cada d¨ªa en diferentes esquinas. Mediante twitter, su web y tu smartphone puedes saber a qu¨¦ lugar exacto debes ir para tomarte tu burrito. Los ayuntamientos de R¨ªo y S?o Paulo avisan v¨ªa twitter del estado del tr¨¢fico mientras Obama pone webcams en la Casa Blanca.Nike ha creado un dispositivo genial a trav¨¦s del cual te puedes seguir a ti mismo mientras practicas footing. Este a?o no podr¨¢s esconderte.

- Madurialismo. Seg¨²n el servicio de b¨²squeda y reconocimiento de tendencias Trendwatching, esta palabra, que nace de la mezcla entre maduro y materialista, es lo ¨²ltimo en definici¨®n de personajes atrapados en el s¨ªndrome de Peter Pan pero necesitados cada a?o de enmarcarse en una nueva nomenclatura. Como los Kidults de hace un par de temporadas, son adultos con alma de ni?o. Esta vez no quieren productos que recuerden a sus a?os mozos, sino que buscan helados sexys, chupa chups er¨®ticos, chocolates para adultos o batidos de leche con alcohol. Valor lleva ya a?os con aquello del chocolate, placer adulto, y Chupa Chups ha fabricado cascos de moto y ha utilizado se?oras muy agraciadas en sus campa?as. Pero la guinda ha llegado con The Icecreamists, unos brit¨¢nicos que fabrican helados punk y sexy. M¨¢s cerca de Agent Provocateur que de Frigo, acaban de lanzar su helado Sex Pistols.

- Orgullo urbano. Otra de las entradas del informe Trendwatch incide en la ciudad como eje alrededor del que, cada vez m¨¢s, se van a estructurar las filiaciones personales y la construcci¨®n de las realidades culturales. Pese a lo poco sensato que parece hablar de ciudades como sustitutivo de naciones en a?o de Mundial de F¨²tbol, podemos marcar Manchester y Bucarest como las dos urbes desde las que nos podr¨ªan llegar algunas de las m¨¢s interesantes y modernas apuestas culturales. Pero la ciudad que m¨¢s de moda se va a poner este a?o va a ser, sin duda, Bundy, una localidad australiana que ha prohibido el agua embotellada y que, seg¨²n los expertos, es precursora en el absolutismo ecol¨®gico.