Alvin, la franquicia

Es posible que los ingresos de taquilla de 1.000 millones de d¨®lares obtenidos por Avatar acaparen todos los titulares para News Corp's Fox, que estren¨® la pel¨ªcula de ciencia ficci¨®n. Pero puede que, a la larga, el otro largometraje que ha sacado para las vacaciones el estudio de Hollywood, Alvin y las ardillas 2, sea m¨¢s valioso para los accionistas del grupo de comunicaci¨®n de Rupert Murdoch.

Si bien Avatar atra¨ªa multitudes con su historia en 3D sobre humanos que se enfrentan a los habitantes Na'vi del planeta Pandora para apoderarse de los minerales, la oferta m¨¢s reciente del tr¨ªo de roedores cantantes m¨¢s popular del mundo superaba los 250 millones de d¨®lares a pesar de las malas cr¨ªticas y de la fuerte competencia. De hecho, las ardillas demuestran la importancia que el valor de la franquicia tiene para el negocio del cine.

Alvin, Simon y Theodore existen desde 1958 y han inspirado programas de televisi¨®n, canciones de ¨¦xito y dos largometrajes. La primera pel¨ªcula obtuvo 361 millones de d¨®lares en las taquillas de todo el mundo, mientras que la segunda ha recaudado ya 255 millones tras s¨®lo 12 d¨ªas de proyecci¨®n en pantallas. Los ingresos complementarios, como ventas de DVD y fiambreras, podr¨ªan a?adir varios millones m¨¢s.

Para los inversores, que prefieren los beneficios recurrentes y el bajo riesgo, esto es un negocio redondo. Como Spiderman, Harry Potter o Batman, las ardillas proporcionan una corriente de ingresos a largo plazo. A eso de debe en parte el que Disney -que se centra en princesas, piratas y ahora, con Marvel, en superh¨¦roes- obtenga unos beneficios mucho m¨¢s elevados que muchos de sus competidores. Naturalmente, Avatar no tiene por qu¨¦ ser una excepci¨®n. James Cameron declaraba a MTV que est¨¢ pensando en hacer una trilog¨ªa. Pero al director de 55 a?os le llev¨® 15 a?os realizar Avatar y todav¨ªa no ha escrito el segundo gui¨®n. Y dado que la primera pel¨ªcula ha tenido tant¨ªsimo ¨¦xito en taquilla, es posible que exija una participaci¨®n mayor en la propiedad de cualquier continuaci¨®n.

Entonces, ?cu¨¢nto vale Avatar para Fox? Como acontecimiento ¨²nico, no mucho m¨¢s que la aportaci¨®n de 100 millones de d¨®lares o m¨¢s que JPMorgan calcula que har¨¢ a los 4.000 millones de d¨®lares que News Corp's obtiene en beneficios de explotaci¨®n. Pero si multiplicamos por cinco los 40 millones que se espera que obtenga Alvin, reflejando la probabilidad de que la venerable franquicia perdure, las ardillas de 50 a?os vencen a los Na'vi.