Cevisama intenta escapar de la crisis con innovaci¨®n

La luz se apaga y el suelo se ilumina. Se llama After dark y es el ¨²ltimo invento de S-3, la divisi¨®n de ingenier¨ªa de Tau, que ayer lo present¨® en Cevisama. La feria internacional de la cer¨¢mica asisti¨® en la jornada inaugural al intento de las grandes empresas azulejeras por atacar la crisis a base de innovaci¨®n y una cuidada atenci¨®n por lo sostenible. Grosores m¨ªnimos (cinco mil¨ªmetros) para satisfacer a arquitectos e interioristas. Cer¨¢micas inspiradas en madera, metal o dunas. Baldosas firmadas por dise?adores de la talla del neoyorquino de origen egipcio Karim Rashid. Materiales reciclados (cuya demanda crece en los mercados europeos). Fachadas vegetales (con riego por goteo) y piezas cer¨¢micas que camuflan placas solares, abriendo la puerta a que la generaci¨®n de energ¨ªa fotovoltaica no tenga que ser sin¨®nimo de fealdad.

Cevisama confirm¨® varias previsiones. La primera: el aire desangelado. "Es la edici¨®n m¨¢s baja en cuanto a expectativas, luego de ventas ya veremos", comentaba Julio Liberal, jefe de comunicaci¨®n de Saloni, "se ve todo un poco vac¨ªo porque el espacio sigue siendo muy grande y el n¨²mero de visitantes ha bajado". La segunda: las firmas que pueden hacerlo (las grandes) han echado la carne en el asador. "La respuesta a la crisis es la innovaci¨®n. No podemos enfrascarnos en una guerra de precios ni caer en la monoton¨ªa del mercado. Se necesita ilusionar al comprador", afirmaba Francisco Cid, director de mercadotecnia de Tau. La tercera: como pronostic¨® la patronal azulejera Ascer hace unas semanas en Madrid y repiti¨® ayer en Valencia, el sector cree (o quiere creer) que 2010 ser¨¢ el punto de inflexi¨®n del violento ajuste que ha sufrido la industria debido a su estrecha relaci¨®n con el mercado inmobiliario. Y da por descontado que la recuperaci¨®n llegar¨¢ de las ventas al exterior porque el mercado espa?ol sigue KO.

Ante la debilidad de la obra nueva, las azulejeras, como Keraben, apuestan por materiales vers¨¢tiles que sirven para interior y para exterior, soportan un alto tr¨¢nsito, son lo bastante resistentes como para ofrecer una garant¨ªa de 20 a?os y est¨¢n hechos en un 80% de materiales reciclados. "Es nuestra filosof¨ªa comercial y el mercado cada vez nos lo pide m¨¢s; certificados ambientales, productos orientados a la arquitectura sostenible...", explica Pablo Tarin, encargado de relaciones externas de Keraben.

En Francia, a?ade David Garc¨ªa, director de producci¨®n de Levantina, se ha establecido un sistema de puntos que concede m¨¢s ayudas cuanto m¨¢s sostenible es el edificio. Y hacia ese mercado emergente y europeo va dirigida su Techlam Solaris, una fina l¨¢mina porcel¨¢nica combinada con un panel fotovoltaico basada en silicio amorfo que, al contrario que el habitual silicio cristalino que se utiliza en las placas, es transparente y toma el color de la cer¨¢mica en la que est¨¢ integrada.

Las piezas de gran formato y la apuesta por productos muy resistentes, antideslizantes y antihielo que no renuncian al gusto est¨¦tico apuntan a otra de las salidas por las que la industria espera poder escapar de la recesi¨®n: la obra p¨²blica y los grandes proyectos. "Los centros comerciales, los aeropuertos, los hoteles, los hospitales..., todos esos proyectos ayudan a esquivar la crisis", dice Julio Liberal, "pero tendr¨¢n que ser en el exterior, porque por aqu¨ª cada vez hay menos".