Aliento empresarial a la recuperaci¨®n de la confianza

Miquel Roca Junyent, uno de los padres de la Constituci¨®n y personaje clave de la Transici¨®n, fue tajante: "No vamos a estropear ahora todo lo que llevamos conseguido en este tiempo". El ex pol¨ªtico resum¨ªa ayer con esa frase el esp¨ªritu de estoloarreglamosentretodos.org, una campa?a publicitaria dirigida a la ciudadan¨ªa con el objetivo puesto en la venta de un producto muy claro: la confianza en mitad de la crisis.

La iniciativa est¨¢ impulsada por la Fundaci¨®n Confianza, entidad sin ¨¢nimo de lucro ni afiliaci¨®n pol¨ªtica respaldada por 18 empresas espa?olas de envergadura -Telef¨®nica, Iberia, El Corte Ingl¨¦s, Santander y BBVA, entre otras- que han aportado entre 150.000 y un mill¨®n de euros. La campa?a publicitaria tiene su v¨®rtice en la web www.estosololoarreglamosentretodos.org y se apoyar¨¢ en anuncios en televisi¨®n, radio y prensa escrita. Su objetivo es informar a los ciudadanos de iniciativas an¨®nimas que han tenido ¨¦xito a pesar de la crisis. Cuenta con un presupuesto de cuatro millones de euros y se destinar¨¢n 600.000 a mejorar la imagen de Espa?a en el extranjero, con el foco en Londres y Nueva York.

Varias compa?¨ªas han aportado entre 150.000 y un mill¨®n de euros

Javier G¨®mez Navarro, presidente del Consejo Superior de C¨¢maras de Comercio, preside esta iniciativa y para la portavoc¨ªa se ha rodeado de primeros espadas: Antonio Garrigues Walker, presidente de Garrigues, uno de los primeros despachos de abogados de Europa; Guillermo de la Dehesa, economista de relevancia internacional y actual presidente del Centro de Investigaci¨®n de Pol¨ªticas Econ¨®micas de Londres (CEPR), y Miquel Roca.

G¨®mez Navarro hizo hincapi¨¦ en la independencia del proyecto "aunque, adem¨¢s de a soci¨®logos y expertos, se consult¨® al Gobierno y a la oposici¨®n", y la ausencia total de ¨¢nimo de lucro del mismo, puesto que "ninguna de las empresas seleccionadas, tras un proceso muy estricto, figura como patrocinadora ni su marca aparecer¨¢ en ning¨²n sitio durante la campa?a". De la Dehesa, por su parte, pidi¨® que "prime el consenso frente a las ideolog¨ªas" e hizo "una llamada a la sociedad civil para salir de la crisis".

Personajes famosos del mundo del deporte, el espect¨¢culo y la gastronom¨ªa como Pau Gasol, Ferran Adri¨¤ o Andreu Buenafuente han colaborado desinteresadamente en el v¨ªdeo promocional de la campa?a, presidida por una web "que en realidad es un foro abierto para que a trav¨¦s de ella se conozcan historias de superaci¨®n, esfuerzo, ingenio y creatividad que animen a comportamientos y actitudes favorables para salir de la crisis", asegura la fundaci¨®n. Navarro matiz¨® que "el que los pol¨ªticos lo est¨¦n haciendo mal no puede ser una excusa. La sociedad civil tiene que moverse".

"Hay que salir de esto", dijo Miquel Roca durante el acto de presentaci¨®n, "y esto est¨¢ muy dif¨ªcil". El ex pol¨ªtico finaliz¨® su discurso con un mensaje optimista: "El mundo nos mira ahora con cierta sonrisa, pero debemos decirles que nos creemos a lo que hemos llegado y que no hemos perdido la confianza en nosotros. Esto suena a voluntarismo, pero no conozco ninguna revoluci¨®n que se haya llevado a cabo sin voluntarismo", remat¨®.